景區(qū)免票打開文旅產(chǎn)業(yè)“無限天地”，文旅產(chǎn)業(yè)迎來新增長(2)
說起成功案例，人們最常提到的自然是西湖。20多年前，西湖打破傳統(tǒng)收費(fèi)模式，憑借開放式公園理念，讓城市旅游結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本變化。數(shù)據(jù)顯示，西湖免票不僅沒有讓城市損失收入，反而推動整體文旅消費(fèi)顯著提升，城市環(huán)境優(yōu)化、市場繁榮度提升、酒店與餐飲業(yè)長期受益，形成良性循環(huán)。
而河南的萬歲山景區(qū)則以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動，通過打造爆款節(jié)目、升級沉浸式體驗，讓景區(qū)從“物有所值”變成“物超所值”，即便低價通票也能帶來可觀收益。
可以說，免票背后真正的邏輯，是把經(jīng)營重心從“門口收費(fèi)”轉(zhuǎn)移到“提升體驗、拉動消費(fèi)”上來。這是一種面向游客需求的供給側(cè)改革，也是激活文旅產(chǎn)業(yè)潛力的關(guān)鍵步驟。
游客從早年的“到此一游”，逐漸變成如今的“深度體驗”，再到愿意反復(fù)來、主動分享的“目的地忠誠度”。只有不斷推動商業(yè)化創(chuàng)新、豐富文化場景、強(qiáng)化本地特色，才能讓流量真正沉淀下來，形成持續(xù)擴(kuò)大的文旅增長曲線。
景區(qū)免票，不是簡單的免費(fèi)，而是一個產(chǎn)業(yè)全面升級的起點。它打開的，是景區(qū)的門，也是文旅產(chǎn)業(yè)的“無限天地”。
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