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羽絨服大年，不看波司登 新競爭格局顯現(xiàn)

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2025-12-03 10:27:17  手機鳳凰網(wǎng)

羽絨服大年，不看波司登 新競爭格局顯現(xiàn)！2025年的冬天比往年早些到來，這歸因于“雙重拉尼娜”現(xiàn)象。10月底，北京人已穿上羽絨服，等待暖氣的到來。11月中旬，我國遭遇下半年首場強寒潮，部分地區(qū)發(fā)布了防寒預警。12月初，大規(guī)模降溫全面來臨。

羽絨服大年，不看波司登

天氣驟降讓很多人擔憂，但羽絨服商家卻看到了商機。無論更冷的冬天是否真的來臨，在大降溫預期下，羽絨服銷量已經(jīng)增長。在服裝市場消費降級背景下，羽絨服市場卻逆勢而上，整體價格持續(xù)提升，甚至沖上了熱搜。

羽絨服大年，不看波司登 新競爭格局顯現(xiàn)

行業(yè)升級疊加銷量增長，2025-2026年度可能是羽絨服的大年。各大品牌紛紛投入一年一度的羽絨服大戰(zhàn)中。鴨鴨繼續(xù)強調(diào)年輕化，高梵則補齊線下短板，觸達高價值用戶群體。戶外品牌通過場景替代侵蝕羽絨服市場。

羽絨服大年，不看波司登 新競爭格局顯現(xiàn)

波司登作為行業(yè)巨頭，各項業(yè)務求穩(wěn)為主，沒有太多新故事。中國第一件羽絨服誕生于上世紀70年代江西鄱陽湖的一家板鴨廠，后來取名“鴨鴨”。巔峰時期，鴨鴨占據(jù)國內(nèi)羽絨服市場三分之一份額。同一時期，江蘇常熟農(nóng)民高德康以代工起家，1975年開始生產(chǎn)羽絨服，1992年推出“波司登”品牌，1995年成為中國羽絨服市場第一。

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