越來越多的攤位用“原創(chuàng)”“手作”“中古孤品”的標簽包裝批發(fā)小商品，當情緒價值淪為話術(shù)、意義感變成溢價理由，市集這個曾被寄托浪漫與誠意的現(xiàn)實版“愿望屋”，正在悄悄變味。年輕人熱衷于趕一種新的市集。如今，年輕人扎堆的市集早已超越了擺攤賣貨的概念，變成了文化實驗場或現(xiàn)實版的“有求必應(yīng)屋”。在這里，人們可以找到新奇、精巧的物件或體驗。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授韋瀟指出，年輕人涌向市集，并非簡單地“買東西”，而是在追求一種“情緒價值”“社交貨幣”和“自我表達”的復(fù)合體驗，這可以被概括為“體驗式消費”的升級版——“意義感消費”。

近幾年，主打“創(chuàng)意”的市集在一二線城市落地，并逐漸下沉到三四線城市，成為線下新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)市集、復(fù)古市集、咖啡市集、烘焙市集、啤酒市集、手賬市集、谷子市集等主題化、細分化的市集不斷涌現(xiàn)。與工業(yè)流水線產(chǎn)品相比，年輕人更青睞手工制品帶來的松弛、溫暖：不太縝密的針腳、銀質(zhì)手鏈上的不規(guī)整部分、木刻雕塑上的細紋都顯示了手工的獨特質(zhì)感。如果攤主主動分享創(chuàng)立品牌或設(shè)計產(chǎn)品的靈感故事，顧客往往會毫不猶豫地掃碼付款。

然而，隨著市集數(shù)量的增加，同質(zhì)化問題也日益嚴重。各種類型的市集中，飾品占據(jù)了很大比例。標榜“手作”、凝結(jié)了設(shè)計者時間和創(chuàng)意的商品，經(jīng)常出現(xiàn)標價虛高的現(xiàn)象。有些消費者發(fā)現(xiàn)，自己買的帶有“原創(chuàng)”“純手工”“中古孤品”等標簽的商品，在淘寶、1688上以極低的價格售賣。例如，300多元買的中古孤品戒指，在1688上只賣30元。原本希望通過購買特別商品留下記憶的年輕人，卻發(fā)現(xiàn)自己被騙得團團轉(zhuǎn)。

在廣州某個夜晚市集上，一個擺滿復(fù)古風(fēng)格首飾的攤位吸引了許多女性消費者。攤主多次強調(diào)這些首飾都是手工制作，旁邊還放著一個告示牌：“禁止拍照！”詢問攤主拒絕拍照的原因時，他們通常表示這是為了保護原創(chuàng)，避免別有用心之人拍下照片進行仿照或剽竊創(chuàng)意。然而，許多人后來發(fā)現(xiàn)這些所謂“原創(chuàng)”商品其實名不符實。使用識圖功能搜索，就能找到大量低價同款商品，讓人感嘆在這場交易中，帶著真情實感的只有自己一個人。你以為攤主禁止拍照是為了保護創(chuàng)意，實際上是怕你找到同款低價貨源。

小金就是其中之一。今年5月，她所在的城市舉辦了一個知名復(fù)古主題市集。市集上有海淘孤品、古董玩具、編織、刺繡和創(chuàng)意首飾等。在一個主打天然果殼手工品的“自然手作”攤位，小金買了一個售價128元的果殼風(fēng)鈴。攤主聲稱這些商品都是原創(chuàng)自制的。從市集出來后，小金懷疑自己買的風(fēng)鈴的原創(chuàng)性。她在批發(fā)電子商城上搜索“果殼風(fēng)鈴”，發(fā)現(xiàn)同款商品的售價遠低于自己付的價錢。她在網(wǎng)上下單，拿到實物后跟市集上的“手工”商品進行對比，發(fā)現(xiàn)兩者幾乎一模一樣。網(wǎng)購的商家甚至還送了熏香燭臺和三串果殼流蘇風(fēng)鈴。

這個復(fù)古市集舉辦時正值節(jié)假日，人流量達到1萬人次。小金回憶當天市集上有不少人在這個攤位消費，甚至有顧客一次性買了多件商品。小金在社交媒體上發(fā)文吐槽這類商家：“批發(fā)就批發(fā)吧，但愣是說自己是原創(chuàng)，這就屬于欺騙消費者了?！?/p>

關(guān)于這類“掛羊頭賣狗肉”的“市集限定”商品，社交媒體上的吐槽隨處可見。有人花700多元在中古市集購入一對心儀的戒指，回家后發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)推送的是三四十元的Zara同款戒指；有人被攤主的設(shè)計故事吸引，花了800多元買下5件首飾，事后發(fā)現(xiàn)淘寶上同款首飾均價只要50到70元。這些“手工”制品在義烏小商城也能買到，價格不到市集開價的十分之一且包郵，還附帶精美禮盒。

對于消費者來說，虛假宣傳讓他們成了為所謂“原創(chuàng)”付費的冤大頭。與此同時，一些原創(chuàng)商家表示，為了參加某些市集，已陸續(xù)申請多次，但總是被拒之門外；而在電商拿貨的商家卻頻頻入選。有網(wǎng)友去了一個需要購買門票的中古市集，發(fā)現(xiàn)市集上的商品是流水線產(chǎn)品后發(fā)帖質(zhì)疑。商家聯(lián)系她予以退款并要求刪帖。她認為，市集既向攤主收取攤位費，也收了消費者的門票錢，卻連基本的原創(chuàng)設(shè)計都保證不了，篩選機制有待提升。

真正手工制作的飾品很難快速量產(chǎn)。市集作為拉動線下消費的新方式，讓人們看到喜愛的商品，當場付費，獲得即時的快樂。然而，它也帶來了新問題。人們喜歡去市集購買原創(chuàng)和手工制品，原本是為“獨一無二”以及背后附著的奇思妙想和用心付費，最后卻既被騙感情又被騙錢。本想在一堆工業(yè)流水線產(chǎn)品中找到有趣的靈魂，卻誤打誤撞地把自己變成了一棵韭菜。消費越來越理性的年輕人既想要“意義感”，也會考慮性價比。情懷和故事已經(jīng)不能輕易打動他們，他們會問：我為什么要為這些東西買單？難道就因為你付出的時間比自動化生產(chǎn)要多嗎？這合理嗎？他們更在乎的是那種標記自己正在“好好生活”的感受。