12月3日，東方甄選正在招聘北京首家旗艦店的店長，薪資范圍為1.5萬至3萬元，優(yōu)先考慮有“餐飲+零售”復(fù)合業(yè)態(tài)管理經(jīng)驗的人才。這家旗艦店位于北京中關(guān)村，面積約為400平方米，除了提供生鮮、零食、日百等便利店商品外，還設(shè)有簡餐和咖啡飲品區(qū)。

去年8月，俞敏洪在股東交流會上提出了東方甄選線下店的設(shè)想，希望通過新東方地面教學(xué)點探索線上線下相結(jié)合的門店模式，借助家長流量實現(xiàn)低成本布局。如今這一構(gòu)想即將邁出實質(zhì)性的一步。

招聘信息顯示，招聘崗位為旗艦店門店店長，薪資待遇為15-30k，工作地點在北京海淀區(qū)，學(xué)歷要求大專以上。對店長的要求包括：五年以上零售行業(yè)工作經(jīng)驗，三年以上新零售門店或商超管理經(jīng)驗，復(fù)合業(yè)態(tài)（餐飲+零售）門店管理經(jīng)驗者優(yōu)先。此外，還要求具備數(shù)據(jù)敏感度高、擅長結(jié)合商品特性設(shè)計陳列與營銷方案、團隊帶教力等方面的能力。

近期，東方甄選前CEO孫天旭離職，由俞敏洪接任法定代表人、經(jīng)理，并擔(dān)任董事一職。公司經(jīng)營范圍也顯著擴充，新增了餐飲管理、外賣遞送服務(wù)、餐飲服務(wù)等領(lǐng)域。東方甄選方面回應(yīng)稱這是正常經(jīng)營調(diào)整，對于外賣/餐飲特定業(yè)務(wù)暫時沒有具體信息披露，未來可能會基于發(fā)展規(guī)劃持續(xù)探索多元的可能性。

東方甄選在過去兩年內(nèi)先后失去了董宇輝、孫東旭兩名大將，目前除了俞敏洪個人IP熱度較高外，已經(jīng)沒有太出圈的流量主播。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月31日止的2025財年報告中，東方甄選總營收為44億元，同比減少32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利從2025財年上半年的虧損轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)凈溢利620萬元，但較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%。

面對直播電商行業(yè)的激烈競爭，多家頭部電商機構(gòu)紛紛開出實體店，加碼線下場景。東方甄選也不例外，但其作為教育出身且以線上為主的公司，在線下零售方面缺乏成熟經(jīng)驗，能否建立穩(wěn)定消費客群并應(yīng)對選品組貨、供應(yīng)鏈體系等方面的挑戰(zhàn)尚不確定。

盡管如此，東方甄選在自營產(chǎn)品方面取得了一定優(yōu)勢。過去一年，公司將更多資源投入到自營產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)上，自營產(chǎn)品占總GMV比例逐年增加。2025財年東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總GMV為87億元，其中自營產(chǎn)品占總GMV約43.8%。首席財務(wù)官尹強透露，東方甄選已累計推出732款自營產(chǎn)品，產(chǎn)品類別從最初的生鮮食品及零食擴展到更多元化的產(chǎn)品系列。

值得注意的是，東方甄選自2023年年底正式推出付費會員業(yè)務(wù)，會員費為每年199元。截至2025財年，已付費會員數(shù)量增長至26.43萬人，盡管較去年同期有顯著增長，但與山姆中國的500萬會員相比仍有較大差距。未來東方甄選是否會將線上付費會員體系搬至線下門店，直接與山姆競爭，值得關(guān)注。