高校羽絨服為何走紅現(xiàn)象級熱銷背后的情感與實(shí)用雙驅(qū)動(dòng)

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2025-12-13 13:44:05 知世故而不世故

中國人民大學(xué)黨委書記張東剛在社交平臺(tái)推薦自家羽絨服后，一句“書記能送我一件羽絨服嗎”的留言讓這些印著?；盏挠鸾q服成了今年冬天最搶手的單品。中國人民大學(xué)的“人大紅”羽絨服上線僅兩天便出現(xiàn)斷碼，中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)等高校的定制羽絨服同樣熱銷。社交平臺(tái)上，穿著印有?；沼鸾q服的年輕人成為冬季校園一景，這些衣服被稱為“移動(dòng)的?；铡?。

高校羽絨服為何走紅

高校定制羽絨服的熱銷勢頭在今年冬天迅速升溫。12月10日，張東剛以其個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布了一條羽絨服推薦帖。這款以“人大紅”為主色調(diào)的定制羽絨服，在短短兩天內(nèi)就出現(xiàn)了多個(gè)尺碼斷貨的情況。相似的情景在多地高校上演。中國傳媒大學(xué)的定制羽絨服在網(wǎng)絡(luò)上熱銷，不少消費(fèi)者選擇組團(tuán)購買。武漢大學(xué)的一款內(nèi)置石墨烯發(fā)熱膜、可通過手機(jī)APP調(diào)節(jié)三檔溫度的智能羽絨服，上市首月銷量即突破2萬件。

高校羽絨服為何走紅現(xiàn)象級熱銷背后的情感與實(shí)用雙驅(qū)動(dòng)

這批羽絨服的熱銷表面上看是校園文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，實(shí)際上反映了當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變——他們不再滿足于純粹的實(shí)用物品，更追求兼具功能性與情感價(jià)值的產(chǎn)品。一位人大新聞學(xué)院研究生表示：“穿上人大羽絨服走在校園里，就像帶著移動(dòng)的?；??！边@種將身份認(rèn)同外化為日常穿搭的做法在年輕人中頗有共鳴。在保暖性能上，高校羽絨服同樣不含糊。以人大定制款為例，其長款羽絨服采用90%高蓬松度鵝絨填充，能在-15℃環(huán)境中保持體感溫度。與市場上動(dòng)輒上千元的大牌羽絨服相比，高校定制款定價(jià)普遍在599元至899元之間，價(jià)格更為親民。

高校羽絨服為何走紅現(xiàn)象級熱銷背后的情感與實(shí)用雙驅(qū)動(dòng)

高校羽絨服的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深諳年輕人的心理需求。他們巧妙地將學(xué)術(shù)基因與科技保暖融合，創(chuàng)造出既有校園特色又不失時(shí)尚感的產(chǎn)品。人大紅創(chuàng)中心為羽絨服裝上了“超絨”黑科技，中國傳媒大學(xué)則玩起了“一衣兩穿”的魔術(shù)貼袖口。武漢大學(xué)130周年校慶款充絨量高達(dá)300克，有模特試穿后表示：“這厚度能把武漢的寒風(fēng)懟回去?！边@種文化溢價(jià)正在創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。清華大學(xué)學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“羽絨服盲盒”，將不同校區(qū)的標(biāo)志性建筑刺繡作為隱藏款，上線即售罄。隨著產(chǎn)品熱度的提升，部分限量款甚至成為收藏品。在二手交易平臺(tái)，北大1952年建校紀(jì)念款羽絨服被炒至3800元，溢價(jià)高達(dá)6倍。

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