另一方面，迪士尼旗下的IP儲備日益龐大。在2006年、2009年和2012年，迪士尼先后斥資74億美元、

億美元和41億美元收購了皮克斯動畫、漫威娛樂公司和盧卡斯影業(yè)。2019年，迪士尼以713億美元的高價將21世紀(jì)?？怂辜{入麾下。至此，迪士尼旗下已擁有米老鼠、星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣、復(fù)仇者聯(lián)盟、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等一系列知名IP。

近年來，迪士尼并未披露來自米老鼠IP的具體收入，受疫情影響，商品授權(quán)和零售于近兩年成為迪士尼主題公園、體驗和產(chǎn)品板塊收入最高的業(yè)務(wù)。2020財年-2021財年，迪士尼

商品授權(quán)和零售業(yè)務(wù)

分別實現(xiàn)收入47.21億美元和52.41億美元，均高于主題公園門票收入。而米老鼠和米妮始終是左右迪士尼商品授權(quán)和零售業(yè)務(wù)收入增減的主要IP，也是推動2021財年該板塊收入增長的主要IP之一。另據(jù)外媒報道，米老鼠及其關(guān)聯(lián)角色2018年的商品銷售額達30億美元。

其實，在《汽船威利》之前，工作室就已經(jīng)制作了兩部關(guān)于米老鼠的動畫，但均未順利發(fā)行。彼時，有聲電影剛誕生不久，有聲動畫更是罕見，工作室敏銳地抓住了這一趨勢，創(chuàng)作出《汽船威利》。據(jù)悉，在正式加入音效前，

《汽船威利》

曾舉行過一次試映，動畫的聲音均由制作人員現(xiàn)場演奏。試映的成功，也為工作室開發(fā)有聲動畫奠定了基礎(chǔ)。

米老鼠的誕生過程充滿戲劇性。1923年，華特·迪士尼和羅伊·迪士尼兄弟二人成立了迪士尼

動畫工作室（Disney Brothers Cartoon Studio）。1927年，迪士尼兄弟動畫工作室創(chuàng)造出了“幸運兔奧斯華”這一卡通形象。然而，因與中間商等爆發(fā)的一系列矛盾，迪士尼兄弟動畫工作室最終失去了幸運兔奧斯華，工作室發(fā)展也遭到打擊，僅少數(shù)人留下。

當(dāng)?shù)貢r間8月10日，迪士尼發(fā)布截至2022年7月2日的第三季度財報。第三季度內(nèi)，迪士尼實現(xiàn)收入215.04億美元，同比增長26%；前三季度實現(xiàn)收入625.72億美元，同比增長28%。其中，主題公園、體驗和產(chǎn)品部門實現(xiàn)收入73.94億美元，而上年同期為43.41億美元。

推動主題公園、體驗和產(chǎn)品部門收入同比翻倍的主因，在于迪士尼美國本土主題公園在該季度內(nèi)穩(wěn)定開放營業(yè)，而上年同期僅開放65天，故實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比大幅增長。第三季度內(nèi)，迪士尼本土主題公園和體驗業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入54.23億美元，較上年同期幾乎翻番。而消費品部門則保持穩(wěn)定，較上年同期微增2%至11.83億美元。

作為迪士尼主題公園、體驗和產(chǎn)品部門重要的組成部分，迪士尼近日也再度加碼消費品部門，于8月10日開設(shè)上海迪士尼度假區(qū)的首個線上商店上海迪士尼樂園官方旗艦店。目前，該店鋪粉絲數(shù)約1.4萬人。

而在主題公園、體驗和產(chǎn)品部門收入復(fù)蘇之際，迪士尼的“王牌”IP之一米老鼠卻于日前陷入風(fēng)波。多家媒體報道稱，米老鼠IP版權(quán)即將于明年到期。

從奢侈品手鏈到玩具，米老鼠風(fēng)潮“席卷”市場

1954年10月27日，在《迪士尼樂園》電視節(jié)目播出的第一期中，華特·迪士尼講道：“我只希望我們絕不要忘記一件事——一切都是從一只老鼠開始的?！?/p>

華特·迪士尼口中的“老鼠”，自然是米老鼠。94年前的1928年，《汽船威利》正式上映，這部不到8分鐘的動畫短片，讓這只耳朵圓圓的黑色小老鼠走入千家萬戶，成為迪士尼百年來最知名的IP形象之一。

華特·迪士尼與米奇雕塑。圖/IC photo

米老鼠90周年展覽。圖/IC photo

對比幸運兔奧斯華與米老鼠，不難發(fā)現(xiàn)二者外形上的相似性。在完成幸運兔奧斯華制作合同期間，工作室也在不斷嘗試設(shè)計新的卡通形象以尋求出路。如今，米老鼠的靈感來源已不可考，據(jù)廣泛流傳的說法，在某趟離開紐約的火車上，華特·迪士尼最終畫下了米老鼠的雛形，華特·迪士尼的妻子莉蓮則提出了米老鼠如今的名字“Mickey”。

最終，華特·迪士尼說服了發(fā)行商，影片于1928年11月18日上映。有聲動畫迅速引發(fā)了觀影熱潮，也收獲了大量贊譽。據(jù)了解，《汽船威利》首映持續(xù)了兩周，迪士尼兄弟工作室每周從中獲得約500美元的收入，成為米老鼠這一IP為迪士尼撈到的“第一桶金”。

在《汽船威利》一炮而紅后，工作室圍繞米老鼠制作了一系列動畫短片、漫畫和動畫電影，IP的相關(guān)開發(fā)也逐步展開。

資料顯示，1929年，米老鼠形象首次被允許在寫字板上使用。1930年，工作室開始授權(quán)開發(fā)米老鼠的其他產(chǎn)品。更大的轉(zhuǎn)折在1932年到來，一位廣告商聯(lián)系上了迪士尼兄弟，希望開發(fā)米老鼠的衍生品。正好迪士尼兄弟對當(dāng)時的衍生品質(zhì)量感到不滿，雙方一拍即合。

自此，米老鼠的形象出現(xiàn)在街頭巷尾，從價值1250美元的卡地亞手鏈到不足1美元的小玩具，米老鼠風(fēng)潮“席卷”市場，僅1933年便賣出了90萬只米老鼠手表和1000萬支米老鼠甜筒。截至1934年，米老鼠的影視作品和衍生品一年可為工作室賺取超過60萬美元的利潤。

1928年版米老鼠版權(quán)2024年到期，迪士尼旗下IP儲備日益龐大

圖/IC photo

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐指出，在盈利模式設(shè)計上，迪士尼基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建了獨特的輪次收入贏利模式。“在迪士尼的收入結(jié)構(gòu)中，影視娛樂占比并不高，但地位很重要，因為是流量入口，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP給迪士尼帶來源源不斷的粉絲；然后通過線上媒體網(wǎng)絡(luò)、線下迪士尼樂園以及衍生消費品，放大IP價值的同時依次變現(xiàn)。簡單來說，迪士尼的商業(yè)模式就是通過原創(chuàng)和收購IP（內(nèi)容）獲取流量，然后通過多樣化線上平臺、線下游樂場（線下體驗）、周邊產(chǎn)品（衍生消費）來完成多層次的價值變現(xiàn)?！?/p>

為維護IP“搖錢樹”，被外界戲稱為“版權(quán)狂魔”的迪士尼多年來一直致力于解決版權(quán)問題。據(jù)悉，按照當(dāng)時的法律規(guī)定，于1928年誕生的米老鼠版權(quán)保護期為56年，即于1984年到期。不過在迪士尼的努力下，相關(guān)法規(guī)于1976年被修改，米老鼠的版權(quán)保護期也延長為75年，至2003年。1998年，隨著又一新法案通過，該版米老鼠的版權(quán)保護期最終被延長至2024年。不過，版權(quán)保護期即將到期的米老鼠僅為1928年的版本，而非如今大眾熟知的米老鼠形象。

周鳴岐表示，隨著新IP的注入，不但豐富了迪士尼的IP數(shù)量和領(lǐng)域，減少了對已有兒童卡通IP的競爭，同時也使受眾年齡得到了大范圍拓寬。更加多元化、覆蓋人群更廣的IP群，也讓迪士尼將其客群從孩子和女性逐漸擴展至成年人和男性。據(jù)周鳴岐提供的數(shù)據(jù)，迪士尼消費品客群比例已從25%成年人、75%兒童，升級為35%成年人、65%兒童。

新京報貝殼財經(jīng)記者鄭藝佳

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