原標(biāo)題：尹杰：中國(guó)品牌還遠(yuǎn)不夠給力

世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單日前出爐，中國(guó)品牌有14家進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜，其中騰訊成為全球第五大價(jià)值品牌，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。但與此同時(shí)，我們需要看到，在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，中國(guó)作為制造大國(guó)，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過剩，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品依舊供給不足。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分消費(fèi)需求無法通過中國(guó)自主品牌得到滿足，只能轉(zhuǎn)向國(guó)外品牌。

21世紀(jì)的中國(guó)無論在影響力還是經(jīng)濟(jì)總量上，在世界都有著舉足輕重的地位。但與之相對(duì)的，是中國(guó)嚴(yán)重缺乏與自身地位相匹配的世界性品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一，所以當(dāng)前呼喚更多更優(yōu)秀的中國(guó)品牌恰逢其時(shí)。從消費(fèi)者切身利益而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足大眾消費(fèi)升級(jí)需求。而從企業(yè)角度而言，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者建立信任感和品牌體驗(yàn)的獲得感。

更重要的是，品牌在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不可小覷。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。未來的全球競(jìng)爭(zhēng)，是價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)要參與世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要走向世界，就一定需要一大批中國(guó)品牌，用優(yōu)質(zhì)的品牌來統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈。

根據(jù)品牌發(fā)展的一般規(guī)律，一個(gè)行業(yè)如果有引領(lǐng)級(jí)的品牌出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長(zhǎng)。比如智能手機(jī)的問世，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時(shí)間里，市值實(shí)現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長(zhǎng)奇跡，獨(dú)自帶動(dòng)了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長(zhǎng)。又比如韓國(guó)三星、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，就占到韓國(guó)GDP的1/3以上。品牌對(duì)于一國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義，顯而易見。