可交互的互聯(lián)互通全新電子傳播，正在成為人們獲取信息的主渠道。毫無疑問，我們已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時代。北京作為全國科技創(chuàng)新中心、國際交流中心，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)企業(yè)多，重點網(wǎng)站云集，自媒體時代來得更快、影響更廣。宣傳思想工作要主動認(rèn)識、把握和適應(yīng)自媒體時代的傳播特點和規(guī)律，做到“讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。

做自媒體時代的宣傳工作，需要我們從理念到手段，都來一個根本性的創(chuàng)新。

毫無疑問，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢明顯，但是在傳播方式和傳播渠道創(chuàng)新方面，還有提升空間，這是一個全國范圍內(nèi)普遍存在的問題。內(nèi)容的權(quán)威性和呈現(xiàn)方式的多樣性，如果不能很好地融合，就好比晚清思想家提倡的“中學(xué)為體，西學(xué)為用”，體用兩張皮，造成各說各話、互相不搭界，勢必影響宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要知道好酒也怕巷子深，沒有好的呈現(xiàn)手段，再優(yōu)秀的內(nèi)容也不能被群眾看到、聽到，也就起不到宣傳的效果。所以，自媒體時代宣傳思想文化工作創(chuàng)新，要著眼于內(nèi)容與形式有機(jī)統(tǒng)一，朝著“融宣傳”的方向發(fā)展。近年來，北京的宣傳思想文化工作，在這方面作出了許多有益探索和卓有成效的工作。今后，我們要更加注重把握網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀興趣和思維習(xí)慣，用真正有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳手法，唱響主旋律、增添正能量，更好地實現(xiàn)宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

把握當(dāng)前社會主要矛盾變化，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，需要宣傳思想文化工作創(chuàng)新。

人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，已經(jīng)成為當(dāng)前和今后一個時期的社會主要矛盾。當(dāng)前，人民的美好生活需要呈現(xiàn)出兩個新特點：一是需求內(nèi)涵的擴(kuò)展，不僅對物質(zhì)文化生活提出更高要求，而且還從人的全面發(fā)展和社會全面進(jìn)步的角度提出了更多需求。二是需求層次的提升，要求有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障等等。這兩個特點，在北京這樣的特大型國際化都市表現(xiàn)得尤其明顯。新時代北京的宣傳思想文化工作，要著眼于社會矛盾的新變化，立足社會主義初級階段這一基本國情，不斷地創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，認(rèn)真回應(yīng)群眾關(guān)切，引導(dǎo)人們正視需求，理性看待供需之間客觀存在的不適應(yīng)。