2684億元！11月12日零時(shí)，這個(gè)巨大的數(shù)字出現(xiàn)在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)天貓“雙11”媒體中心的數(shù)據(jù)大屏上。

“剁手黨”們的消費(fèi)能力“逆天”了！在今年的“雙11”電商大促中，天貓只花了1分36秒，成交額就突破百億元，11日凌晨1時(shí)3分59秒，總成交額超過1000億元，16時(shí)31分12秒，成交額超過2135億元，已超過2018年“雙11”全天成交額。

在京東，“超越”同樣是關(guān)鍵詞。11日14時(shí)37分，“京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額突破1794億元，超過2018年同期。

在蘇寧，1分鐘，蘇寧家電數(shù)碼類產(chǎn)品銷售破10億元。截至11日12時(shí)，蘇寧易購線上訂單總量同比增長86%。

“雙11”電商大促展現(xiàn)出了消費(fèi)潛力釋放的巨大空間，也顯示著消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著人、貨、場關(guān)系的重構(gòu)，強(qiáng)勁的新消費(fèi)浪潮撲面而來。

消費(fèi)需求不可擋

新供給滿足新需求，“雙11”消費(fèi)潛力強(qiáng)有力的釋放，正來自持續(xù)創(chuàng)新而多元化的供給。在各大電商平臺(tái)巨大的銷售數(shù)字背后，響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢也逐漸“眉目清晰”。

“買得更好”——中高端商品備受青睞。在蘇寧，對(duì)開門冰箱、洗烘一體機(jī)訂單量同比增長107.8%、61.3%，破壁料理機(jī)產(chǎn)品銷售同比上升392%；在天貓，只花了10分鐘，戴森吸塵器成交額就超過去年全天，蘋果官方旗艦店成交更是去年全天的7倍；在小紅書，客單價(jià)超過1000元的化妝品牌海藍(lán)之謎獲得了13萬篇用戶反饋?！熬〇|高端立式空調(diào)成交額增長了280%，中高端煙灶產(chǎn)品成交額占比高達(dá)56%?！本〇|大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。