非遺好物帶回家

在2022年四川南充非遺購(gòu)物節(jié)直播間，儀隴客家牛肉制作技藝傳承人介紹著自家的特色產(chǎn)品，成交量迅速上升……

在2020年文化和自然遺產(chǎn)日前后，南充的多項(xiàng)非遺首次參與非遺購(gòu)物節(jié)，客家牛肉一日銷(xiāo)售1.35萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達(dá)70萬(wàn)元。

今年的南充非遺購(gòu)物節(jié)創(chuàng)新開(kāi)展線下實(shí)景場(chǎng)景直播帶貨，并設(shè)置了限時(shí)購(gòu)、福袋盲盒等活動(dòng)。6月6日至7日，線上觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2246.5萬(wàn)人次，線上銷(xiāo)售額達(dá)836萬(wàn)元。

2020年以來(lái)，為推動(dòng)非遺保護(hù)，幫助廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)克服新冠肺炎疫情影響，文化和旅游部、商務(wù)部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局在文化和自然遺產(chǎn)日支持電商平臺(tái)舉辦非遺購(gòu)物節(jié)。

“兩年來(lái)，非遺購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛(ài)的文化消費(fèi)品牌活動(dòng)，既促進(jìn)非遺傳承，還能夠讓人民群眾尊重、欣賞非遺傳承人的智慧和技藝，形成更加強(qiáng)烈的文化認(rèn)同?！蔽幕吐糜尾糠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年，非遺購(gòu)物節(jié)以鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，全國(guó)7500多家非遺產(chǎn)品店鋪參與，涉及非遺項(xiàng)目4000多個(gè)，吸引各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)參與。

一個(gè)傳承人+一個(gè)非遺項(xiàng)目+一個(gè)非遺案例+一條文旅路線，在2022年“非遺購(gòu)物節(jié)·浙江消費(fèi)季”中，浙江省采用“云探店”直播形式，聚焦網(wǎng)紅傳承人，助力非遺實(shí)現(xiàn)可觀可賞可購(gòu)可用；河北省非遺購(gòu)物節(jié)通過(guò)超低折扣、百余商品、舌尖體驗(yàn)，讓群眾可以就近體驗(yàn)消費(fèi)……各地通過(guò)形式多樣的非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活

“一展、一銷(xiāo)、一秀、一傳”，5月31日，2022年文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示湖北主會(huì)場(chǎng)——湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷(xiāo)季暨首屆非遺時(shí)裝秀開(kāi)幕，將湖北省對(duì)非遺的活化利用展現(xiàn)得淋漓盡致。6月至8月，湖北全省100多個(gè)項(xiàng)目、470多種非遺產(chǎn)品全部實(shí)行優(yōu)惠展銷(xiāo)，有的優(yōu)惠幅度達(dá)50%，以此擴(kuò)大消費(fèi)、助力文旅企業(yè)發(fā)展。