面對(duì)全球市場(chǎng)，品牌不僅要走得出去，更要走得進(jìn)去，建立海外品牌形象深耕本土經(jīng)營(yíng)不可避免要與當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)政策、消費(fèi)習(xí)慣、文化習(xí)俗等產(chǎn)生互動(dòng)。一方面熟悉市場(chǎng)環(huán)境，尊重當(dāng)?shù)匚幕c價(jià)值偏好，充分了解國(guó)際消費(fèi)者，以本土化撬動(dòng)國(guó)際化；另一方面要堅(jiān)定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新性表達(dá)，讓中國(guó)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)盛思鑫表示，品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。近年來(lái)，中國(guó)品牌不斷加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，不僅展示了自身負(fù)責(zé)任、能擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)形象，還以國(guó)際受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述品牌故事，增進(jìn)了世界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山指出，中國(guó)企業(yè)和品牌要“走出去”，要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學(xué)者群策群力、貢獻(xiàn)智慧，也離不開(kāi)媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國(guó)品牌走向世界，揚(yáng)帆出海。

支持中國(guó)品牌“走出去”和加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府有關(guān)部門、企業(yè)、媒體、商協(xié)會(huì)等各方面加強(qiáng)協(xié)同，形成合力。開(kāi)展品牌“走出去”工作，無(wú)論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì)各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力。特別是在當(dāng)前國(guó)際不確定因素不斷增加情況下，各方面應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，精誠(chéng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。