城市形象是人們對(duì)于城市的主觀印象，來自一個(gè)城市深厚的歷史底蘊(yùn)、風(fēng)土人情、標(biāo)志性建筑和自然風(fēng)光等，而新媒體時(shí)代，一個(gè)個(gè)記錄城市“范兒”的短視頻就構(gòu)成了城市形象的重要一部分。

在“北京范兒”短視頻大賽的號(hào)召下，眾多市民拿起鏡頭，記錄北京獨(dú)有的“范兒”，并借著信息傳播的力量，讓這份“范兒”走向更廣闊的天地。從當(dāng)下流行的去中心化視角來看，每一位參與其中的北京市民，都在用鏡頭語言講述城市故事、傳遞北京形象。這種千人千面、充滿個(gè)性的傳播方式，自帶蓬勃的生命力，格外有感染力。

董宇輝與關(guān)曉彤在“北京范兒”短視頻大賽第二季啟動(dòng)現(xiàn)場 圖源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

傳統(tǒng)城市形象傳播多依賴傳統(tǒng)媒體，以專業(yè)視角和宏大敘事為主，作品雖好看卻缺生活氣息、難讓人親近。

而短視頻用智能手機(jī)即可制作發(fā)布，門檻低，市民能化身北京形象代言人，以微觀視角講城市故事，將北京古都新韻傳遍互聯(lián)網(wǎng)。說白了，這就是“從群眾中來，到群眾中去”的大眾傳播，是借互聯(lián)網(wǎng)宣傳北京的實(shí)踐。

“北京范兒”短視頻大賽微博活動(dòng)截圖 圖源：北京日?qǐng)?bào)客戶端