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“可達鴨一鴨難求”，情懷被尊重了還是被收割了？

2022-05-25 14:43:25 來源：新京報 A+A-

一只作為套餐贈品的“可達鴨”被炒到上百元，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了，消費者也得再掂量掂量。

文/公羽（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教師）

這次，一只玩具鴨子成為網(wǎng)絡(luò)頂流，既出乎意料也在情理之中。

在今年5月21日起肯德基發(fā)售的兒童節(jié)套餐里會隨機附贈一款“精靈寶可夢”形象的音樂盒玩具，其中“可達鴨”款憑借呆萌、魔性的外觀，獲得了一大批成年消費者的青睞。據(jù)新京報報道，肯德基門店相關(guān)套餐23日已全部售罄下架，大量消費者涌入二手平臺求購“可達鴨”，成交價格也是一路水漲船高，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了外地高價代吃代郵的定制服務(wù)。

與今年早前的網(wǎng)紅玲娜貝兒、冰墩墩不同，“可達鴨”所依托的經(jīng)典動漫IP“精靈寶可夢”推出于20世紀90年代，且至今仍在更新。作為跨越“80”“90”“00”后三代人的集體記憶，在情懷力量與互聯(lián)網(wǎng)的激烈碰撞下，這一次“可達鴨”翻紅也不難理解了。

成年人在規(guī)則世界里有太多壓抑需要釋放，童趣童真變成了一種寄望。但無論在文化還是現(xiàn)實層面，“成人”與“小孩”的鴻溝都是難以逾越的，那些年少時傾注過熱情的興趣、喜好，長大后自然變成了情懷，忘不掉也回不去。

很多消費者調(diào)侃肯德基這一款玩具“對小孩太幼稚，對大人剛剛好”，其實也委婉表達了顛覆成人形象嚴肅、沉重的刻板認知的意愿。成年人對青春年華的懷念未必指向明確的對象，它們是偶然時刻激活這些情緒的載體或符號——可以是可達鴨，也可能是別的元素。

近日，芒果TV熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》喚醒了一大批“王心凌男孩”的青春記憶，很多中年網(wǎng)民在回憶年少時的偶像之余，也是在用文字懷念當(dāng)時的生活、激情與自我。

這一次“可達鴨”的爆火，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺也可以說功不可沒。這些平臺用戶年輕時缺乏表達喜好的渠道，常常也不敢將喜好貼在身上公之于眾；今天突然被小小的手機召集在一起，意外發(fā)現(xiàn)身邊原來有那么多相似的個體、相同的經(jīng)歷，激動之情可想而知。此外，平臺上各類精心設(shè)計的標簽、話題迅速聚攏了用戶的注意力，也把這種共鳴的力量在短時間內(nèi)迅速放大。

當(dāng)然，一切流量的背后皆是商機，資本的助推、網(wǎng)絡(luò)營銷手段的花式創(chuàng)新在“可達鴨”翻紅之路上亦有跡可循。借某個符號進行營銷是慣常的商業(yè)推廣手段，無可厚非。但是，如果“購買情懷”的價格遠遠高于這件物品的本來價值，甚至出現(xiàn)了代吃代郵這樣超出理性范疇的市場亂象，消費者就需要保持一定警惕了。

2022年初，肯德基在套餐中搭售泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，依靠獲取完全隨機、極低概率出現(xiàn)隱藏款的盲盒玩法，誘導(dǎo)了不少消費者的沖動消費，甚至出現(xiàn)攀比、浪費等亂象。在被中消協(xié)點名批評以后，這一次肯德基的“吃相”有所收斂，但背后的營銷邏輯與技巧仍是一致的。

商業(yè)社會中，買賣當(dāng)然是一個愿打一個愿挨的事情，個體的情趣追求也難以用統(tǒng)一標準來衡量，但是，如果當(dāng)資本壓倒了情懷，或者情懷背后處處閃爍著收割消費者錢包的影子，這種所謂的情懷營銷，其面目就相當(dāng)可疑。

曾經(jīng)追過“精靈寶可夢”的小孩們?nèi)缃穸奸L大了，在社交和情緒力量的刺激下，大家愿意為情懷買單，也買得起，這很正常。不過，一只作為套餐贈品的“可達鴨”被炒到上百元，數(shù)倍溢價之下依然“一鴨難求”，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了，消費者也得再掂量掂量。

(責(zé)任編輯：苖玉軒 CN074)