獨(dú)孤： 新聞發(fā)言人面前的電腦主要會(huì)存儲(chǔ)些什么東西呢？

馮： 這是我們給發(fā)言人做的一些議題，及其他解答的關(guān)鍵詞匯，也就是提綱。

獨(dú)孤： 以您這么多年對(duì)中國(guó)新聞發(fā)布制度的研究，您覺(jué)得怎樣去評(píng)價(jià)一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)？

馮： 其實(shí)，新聞發(fā)布會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)域，需要新聞發(fā)言人和新聞媒體良好地互動(dòng)，配合完成。這里面有新聞發(fā)言人和記者的話語(yǔ)爭(zhēng)奪，也有不同媒體在競(jìng)爭(zhēng)采訪的權(quán)利，發(fā)布會(huì)也是展現(xiàn)媒體品牌的機(jī)會(huì)，所以受到格外重視。一場(chǎng)成功的新聞發(fā)布會(huì)，應(yīng)該是互動(dòng)雙方都得到了最大的獲益，新聞發(fā)言人，或者說(shuō)他代表的機(jī)構(gòu)通過(guò)發(fā)布會(huì)成功表達(dá)了立場(chǎng)、傳遞了信息，新聞媒體既獲得了信息，又展現(xiàn)了自己的品牌。

獨(dú)孤： 您覺(jué)得一個(gè)優(yōu)秀的新聞發(fā)言人需要具備怎樣的基本素養(yǎng)？

馮： 關(guān)于新聞發(fā)言人的素養(yǎng)，我們通常會(huì)強(qiáng)調(diào)是媒介素養(yǎng)，表達(dá)能力，不少地方選擇新聞發(fā)言人的時(shí)候，主要看溝通能力，或者說(shuō)了解媒體、干過(guò)媒體。但其實(shí)忽略了一個(gè)重要的素養(yǎng)，就是政治素養(yǎng)和敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木?。

比如，2012年的那場(chǎng)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)，有外媒記者提到了xz僧侶 自 焚、王立軍事件等敏感問(wèn)題。xz發(fā)生僧侶 自 焚事件在國(guó)內(nèi)報(bào)道比較少，當(dāng)時(shí)是香港衛(wèi)視的楊錦麟提問(wèn)，咄咄逼人。楊的提問(wèn)大概意思是，自 焚事件一方面有外國(guó)勢(shì)力的介入，另一方面是中國(guó)宗教政策不當(dāng)所致，發(fā)言人怎么看？趙啟正先生先表達(dá)了對(duì)生命的關(guān)懷和尊重，十七、八歲的年輕僧人 自 焚，令人痛心，其次提供了另一個(gè)版本的事實(shí)，說(shuō)我這邊了解的情況是，達(dá)—賴公開(kāi)鼓勵(lì)自 焚，阻止搶救，公開(kāi)拍照，假如你的版本存在，我的版本也存在，那么達(dá)—賴就是個(gè)兩面派。

我們事后看媒體的報(bào)道，很多標(biāo)題是《趙啟正：達(dá)—賴是個(gè)兩面派》。這就是議程設(shè)置，新聞發(fā)言人表達(dá)了A意思，被媒體一轉(zhuǎn)載，卻變成了A’，甚至BC，這次媒體用的標(biāo)題跟趙先生的原話一模一樣。這是充分尊重新聞規(guī)律的結(jié)果，不回避問(wèn)題，也沒(méi)有否定你的版本，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)生命的尊重與關(guān)懷。

更敏感的是王立軍事件，當(dāng)時(shí)就在兩會(huì)前不久發(fā)生，沒(méi)有口徑，如果含混一點(diǎn)，完全可以委婉地繞過(guò)去。但趙啟正先生說(shuō)，“越是敏感的問(wèn)題，越有回答的必要”，所以，那次回答完全憑借發(fā)言人自己豐富的政治閱歷和判斷，直面問(wèn)題，這也是一個(gè)優(yōu)秀的新聞發(fā)言人應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)精神。

采訪/獨(dú)孤九段

來(lái)源：俠客島