當下，國家旅游局正在全力推進全域旅游，也是對我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位。從景點旅游模式走向全域旅游模式，需要實現從門票經濟向產業(yè)經濟轉變?，F在，部分景區(qū)走上降價之路，甚至干脆免票開放，而做強吃住行玩購的一體產業(yè)鏈，正是發(fā)展思路越來越清晰的體現。有研究表明，旅游產業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。換言之，如果游客門票消費1元，那么用于其他消費的支出則在7元左右。

業(yè)內旅游專家也認為，旅游景區(qū)的消費，不僅僅只有門票一個途徑?，F在的游客越來越注重旅游景區(qū)景點的文化內涵和人文內涵，更加講究精神層面的體驗和感受，注重旅游項目的參與性，因此在旅游景區(qū)開發(fā)的過程中，還需要加強設計參與性旅游項目、開發(fā)休閑娛樂項目，發(fā)展體驗式個性化旅游產品，逐步實現旅游產業(yè)供給側的結構性升級。發(fā)展以觀光旅游為基礎、以休閑度假旅游為主導的綜合性旅游產品體系，吸引更多的游客進入景區(qū)進行選擇性消費，增強景區(qū)的吸引力。

對此，中國旅游協會旅游教育分會副秘書長厲新建也坦言：“即使是發(fā)達國家的旅游景區(qū)也不能做到全部免除門票?！彼硎荆瑖鴥葨|、中、西部的旅游發(fā)展階段各不相同，其他景區(qū)如果不具備完善的旅游產業(yè)鏈和基礎配套設施，就無法從其他方面找到利益增長點，因此客觀地講，短期內景區(qū)門票還難以大范圍免除。但隨著國家宏觀調控力度加強，景區(qū)經營管理者改變思路，門票收入所占景區(qū)綜合旅游收入比例會逐漸降低。

本報記者 劉圓圓