漫畫/陳冬

一家之言

回望手機(jī)行業(yè)歷史，一直是城頭變幻大王旗。摩托羅拉、西門子、諾基亞、蘋果過后，中國(guó)手機(jī)品牌能否擠掉蘋果成為新的巨頭，仍有想象空間。

蘋果公司每年都有新品發(fā)布會(huì)，今年的意義更為特殊。北京時(shí)間9月13日凌晨1:00（美國(guó)時(shí)間12日上午10:00），蘋果公司召開十周年發(fā)布會(huì)，發(fā)布了多款新品，其中包括周年紀(jì)念款iPhone X，也是蘋果公司推出的最貴的智能手機(jī)。由于相關(guān)細(xì)節(jié)早已在網(wǎng)上泄露，并未引起太多的震撼效應(yīng)。

iPhone推出十年來，引領(lǐng)智能手機(jī)不斷迭代升級(jí)，贏得億萬用戶的擁戴，構(gòu)建起龐大的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，亦吸引到眾多廠商效仿與追趕，特別是中國(guó)品牌手機(jī)的崛起，對(duì)蘋果形成了巨大的威脅。

目前蘋果遭到國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)阻擊，市場(chǎng)份額一路下滑，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)由模仿蘋果，轉(zhuǎn)為挑戰(zhàn)與趕超的階段，不再畏懼蘋果的強(qiáng)大壓力。而且，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)品牌手機(jī)也在逐步擠壓蘋果的市場(chǎng)份額。出現(xiàn)這個(gè)逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，跟國(guó)產(chǎn)品牌的努力和進(jìn)步有關(guān)系，也跟蘋果面臨的創(chuàng)新乏力、平庸化分不開。

細(xì)觀某些國(guó)內(nèi)品牌超越蘋果的主要因素，乃是持續(xù)投入大量研發(fā)資源，堅(jiān)持創(chuàng)新精神，在手機(jī)芯片、設(shè)計(jì)、銷售等方面，均實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展。

不過，在凈利潤(rùn)比例方面，蘋果依然保持了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2016年，蘋果占據(jù)了智能手機(jī)總利潤(rùn)的80%左右，在凈利潤(rùn)方面，蘋果跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)可謂懸殊。蘋果之所以賺到這么多錢，跟其品牌溢價(jià)、供應(yīng)鏈控制力、應(yīng)用商店收入、生態(tài)系統(tǒng)等有直接關(guān)系，這些則是國(guó)產(chǎn)品牌仍需向蘋果學(xué)習(xí)之處。

喬布斯給蘋果的定位，乃是科技產(chǎn)品領(lǐng)域的時(shí)尚消費(fèi)品?！霸O(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂，靈魂通過產(chǎn)品和服務(wù)的外觀表達(dá)自己”，在喬布斯的理念推動(dòng)下，蘋果手機(jī)成為一個(gè)工業(yè)藝術(shù)品，令無數(shù)粉絲為之瘋狂、愛不釋手，進(jìn)而超越了工業(yè)品的價(jià)值，獲得非常高的藝術(shù)溢價(jià)和品牌美譽(yù)度。

這方面是國(guó)產(chǎn)品牌所欠缺的，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的設(shè)計(jì)感和品牌溢價(jià)都不夠，長(zhǎng)期在低端價(jià)位拼殺，需要努力彌補(bǔ)這塊短板。