支付寶養(yǎng)寵物 微信“傍”上游戲

　　社交、支付“不務(wù)正業(yè)”

　　對(duì)你口味嗎？

“現(xiàn)在除了每天要幫小樹(shù)淋水，防止被盜能量泡泡，還要幫小胖雞喂食”，日前，不少白領(lǐng)對(duì)記者“抱怨”。近日支付寶繼螞蟻森林后推出螞蟻莊園，玩法并不復(fù)雜，與當(dāng)年開(kāi)心網(wǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)的寵物養(yǎng)成類小游戲類似，但是加入了更多社交屬性，例如朋友之間的小雞寵物能相互“串門”、蹭飯……作為支付類App，從去年開(kāi)始阿里巴巴在“社交”這條路上便越走越深，尤其是支付寶，希望借社交的手段提高用戶黏性。然而，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的騰訊，同樣是利用游戲方式，不過(guò)是通過(guò)手游——其一口氣引入了《光榮使命》《絕對(duì)求生》等，并掀起國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)高度關(guān)注。

網(wǎng)友都是三分鐘熱度，如何提升產(chǎn)品活躍度、黏性，一直是各大App面對(duì)的問(wèn)題，即使是微信、支付寶等日常高頻應(yīng)用也是無(wú)法避免。有網(wǎng)友提出這樣的疑問(wèn)，社交、支付平臺(tái)越來(lái)越“龐大”，越來(lái)越“游戲化”，雖然帶來(lái)新鮮感，但是在使用過(guò)程中用戶體驗(yàn)又是否真的好？

文、圖片整理/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜

　　支付寶“云養(yǎng)雞”

　　用家感覺(jué)功能越多 生活被擾

日前，記者是被朋友的一條推送消息“帶入”螞蟻莊園——在虛擬農(nóng)場(chǎng)中，飼養(yǎng)一只外形萌萌噠的胖胖小雞，游戲規(guī)則不復(fù)雜，通過(guò)每天到店支付、在線支付與愛(ài)心捐贈(zèng)三種方式，就可獲得飼養(yǎng)小雞的飼料來(lái)喂養(yǎng)小雞。這個(gè)游戲與螞蟻森林類似，充滿“社交”元素——通過(guò)朋友之間的相互推薦加入該游戲，同時(shí)獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，每天除了喂養(yǎng)小雞獲得愛(ài)心，還可以通過(guò)陪小雞做游戲，獲得道具卡，其中一款道具卡的作用就是能夠到朋友的農(nóng)場(chǎng)當(dāng)中串門蹭飯——偷吃他家的飼料。據(jù)了解，螞蟻莊園是螞蟻金服和公益機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)用戶使用支付寶的業(yè)務(wù)來(lái)完成虛擬動(dòng)物飼養(yǎng)，參與公益項(xiàng)目的應(yīng)用。與早年上線的螞蟻森林相仿，一方面是公益目的；同時(shí)，是阿里提升支付寶的社交屬性的一眾手段——除了日常支付功能外，每天都會(huì)定時(shí)點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用，并且以此獲得用戶之間的朋友圈信息。