國際在線消息(記者 王毓韻、金鐘)：2月7日至23日，第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在俄羅斯索契舉行。國際臺(tái)俄東中心俄語部索契報(bào)道團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)報(bào)道定式，創(chuàng)新媒體路徑，增設(shè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)“荔枝FM”輕電臺(tái)、開通微信公眾號(hào)，并結(jié)合微博等原有平臺(tái)，多渠道、多角度聯(lián)動(dòng)報(bào)道索契冬奧會(huì)引起受眾強(qiáng)烈反響，取得了積極的傳播效果。

    冬奧會(huì)開幕前夕，俄語部結(jié)合當(dāng)下“自媒體”熱潮，對(duì)索契冬奧會(huì)報(bào)道渠道進(jìn)行了充分調(diào)研，并最終選定具有技術(shù)操作便捷、受眾人群廣泛、平臺(tái)風(fēng)格多樣等特點(diǎn)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)輕電臺(tái)“荔枝FM”作為播報(bào)新平臺(tái)。經(jīng)過精心策劃，在冬奧會(huì)期間成功推出了《被普京“掐”火了的中國女孩》、《旅游達(dá)人的索契超級(jí)攻略》、《揭秘中國雪上“夢(mèng)之隊(duì)”》、《前花滑世界冠軍陳露：冰蝴蝶為更多人筑起冰上夢(mèng)》等14期中俄雙語調(diào)頻特別節(jié)目。通過對(duì)播、采訪、連線、點(diǎn)評(píng)等多種形式對(duì)索契冬奧賽事、文化、旅游等方面進(jìn)行多角度全方位解讀。

    與此同時(shí)，俄語部微信公眾號(hào)正式上線，每天推出音視、圖文報(bào)道及原創(chuàng)中外專家短評(píng)，結(jié)合索契冬奧會(huì)熱點(diǎn)話題舉辦系列“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)。通過與俄語部新浪微博官方賬號(hào)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)輕電臺(tái)的互動(dòng)、互聯(lián)和互推，在調(diào)動(dòng)網(wǎng)友關(guān)注度和參與度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輕電臺(tái)和微信、微博用戶數(shù)量迅速增長的目標(biāo)，并取得了切切實(shí)實(shí)的傳播效果。

    截至2月24日，索契冬奧特別節(jié)目收聽點(diǎn)擊率已達(dá)2.6萬余次，多種客戶端訂閱用戶突破千余人，連續(xù)兩周進(jìn)入“荔枝FM”精品推介榜單前三名。同時(shí)，憑借“荔枝FM”手機(jī)APP、手機(jī)網(wǎng)頁版和PC網(wǎng)頁版無障礙轉(zhuǎn)換等新技術(shù)特點(diǎn)，輔以微博和微信平臺(tái)的強(qiáng)力推廣和擴(kuò)散，節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)得到大量粉絲關(guān)注、評(píng)論并下載和轉(zhuǎn)發(fā)至多個(gè)平臺(tái)。

    俄語部及時(shí)總結(jié)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為索契冬奧會(huì)以新媒體平臺(tái)作為報(bào)道突破口，將新聞價(jià)值、編輯思想和受眾興趣有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行多媒體聯(lián)動(dòng)的報(bào)道方式取得了初步成效，同時(shí)也不失為俄語部媒體機(jī)制化改革和轉(zhuǎn)型工作的一次有益嘗試。