光明日報記者張玉玲

為籌備將于今年6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”期間舉辦的“非遺購物節(jié)”，目前，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺正緊鑼密鼓地“上新”和“搭建”，一些消費者已入手了心儀的非遺產(chǎn)品。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設(shè)的“非遺扶貧就業(yè)工坊”扶持非遺技藝和生產(chǎn)，打通了文化扶貧的“最后一公里”，而引入電商平臺、解決非遺產(chǎn)品銷售難題、有效擴(kuò)大消費和對接供銷的“非遺購物節(jié)”則打通了文化扶貧的“最后一米”。

傳統(tǒng)品牌成“網(wǎng)銷”能手

300年的同仁堂、167年的布鞋內(nèi)聯(lián)升、142年的全聚德烤鴨、133年的茶莊吳裕泰等百年老字號都已開設(shè)網(wǎng)店，成為電商平臺的直播“能手”。

吳裕泰、稻香村、五芳齋、全聚德、狗不理、同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等，每家耳熟能詳?shù)睦献痔柋澈蠖加幸豁椛踔炼囗棁壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。與百姓衣食住行緊密相連的老字號非遺產(chǎn)品，已成為當(dāng)下的消費熱點。

阿里巴巴發(fā)布的《2019淘寶非遺老字號成長報告》顯示，2019年，老字號淘寶直播銷售額同比暴漲800%，“80后”和“90后”成為消費主力。一方面，老字號對接了新消費，另一方面，非遺技藝也有了新傳人。不少貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品也借助電商平臺，“一屏一鍵”一步進(jìn)入現(xiàn)代消費“主戰(zhàn)場”。滿族剪紙、苗族銀飾、彝族刺繡、壯族織錦、臨夏磚雕等非遺產(chǎn)品，不僅是電商平臺的“新品”，更成為扶貧的新抓手、就業(yè)致富的新門路。

當(dāng)非遺遇上電商，酒香不怕巷子深、非遺不怕路途遠(yuǎn)。從小眾到大眾，從深閨到市場，越來越多源于生活的非遺產(chǎn)品被廣大消費者親近和欣賞。