2006年1月，習(xí)近平在看望人民日?qǐng)?bào)社和新華社駐浙編輯記者時(shí)強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。新聞宣傳創(chuàng)新，不能僅僅停留在一般的喊口號(hào)上，要體現(xiàn)在具體文稿的撰寫(xiě)、修改和具體事件的宣傳、報(bào)道上，要體現(xiàn)在如何拓寬工作思路，更新辦報(bào)理念，豐富辦報(bào)手段，突出辦報(bào)特色，增強(qiáng)發(fā)展活力，提高新聞宣傳的吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力上。一句話(huà)，要體現(xiàn)在具體的實(shí)踐創(chuàng)新上。

2007年，習(xí)近平擔(dān)任上海市委書(shū)記期間，在與中央駐滬媒體及市內(nèi)媒體主要負(fù)責(zé)人座談時(shí)強(qiáng)調(diào)，要處理好正面報(bào)道與輿論監(jiān)督的關(guān)系，堅(jiān)持正面報(bào)道為主，弘揚(yáng)主旋律，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰恼_有效引導(dǎo)。

在2013年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)。他強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。他還強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

2013年11月9日，習(xí)近平在中共十八屆三中全會(huì)第一次全體會(huì)議上講話(huà)指出，“面對(duì)改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作，必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤?！?/p>

2014年2月27日，習(xí)近平主持召開(kāi)中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)。習(xí)近平指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。

2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

2015年12月，習(xí)近平視察《解放軍報(bào)》，通過(guò)微博，向全體解放軍指戰(zhàn)員、武警部隊(duì)官兵和民兵預(yù)備役人員祝賀新年，并系統(tǒng)闡述了軍隊(duì)宣傳思想工作，強(qiáng)調(diào)“3個(gè)堅(jiān)持”和“3個(gè)更強(qiáng)”。即堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要；政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)。目的則是“為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持”。

最后，送上習(xí)近平在2006年對(duì)新聞工作者提出的十二個(gè)字要求：“為黨為民、激濁揚(yáng)清、貴耳重目”！