2016年以來(lái)，中國(guó)的電影票房數(shù)據(jù)結(jié)束以往的高增長(zhǎng)，變得“萎靡不振”。僅10月以來(lái)，就有數(shù)家上市公司對(duì)其涉及影視娛樂(lè)類資產(chǎn)并購(gòu)的大幅調(diào)整。影視娛樂(lè)并購(gòu)潮貌似進(jìn)入“冷靜期”。

“電影人的深秋來(lái)了”、“寒冬來(lái)了”、“電影將開(kāi)始走下坡路”，風(fēng)聲漸起，電影公司的股價(jià)應(yīng)聲調(diào)整，今年以來(lái)北京文化等多家影視公司股價(jià)跌幅超過(guò)40%。值得關(guān)注的是，影視眾籌卻在2016年風(fēng)生水起。眾籌的細(xì)分領(lǐng)域從電視劇、電影到網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影，眾籌的金額越來(lái)越高，就連往年投資金額很少的網(wǎng)絡(luò)大電影，今年以來(lái)，金額大的也達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。

如何看待資本的一冷一熱？如果電影不行，眾籌還能救影視嗎？眾籌對(duì)影視行業(yè)的作用是什么？

對(duì)此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，今年以來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)不是不行，而是回歸常態(tài)?！拔覀?cè)诳措娪捌狈康臅r(shí)候，不要忘了剔除票房補(bǔ)貼和摻水部分，如果剔除掉水分，事實(shí)上，今年的票房收入依然有10%以上的增長(zhǎng)?！?/p>

此外，從美國(guó)的歷史經(jīng)驗(yàn)看，在停止新建電影院線后，票房收入就會(huì)結(jié)束高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。美國(guó)的票房收入停滯已經(jīng)多年。目前，中國(guó)在逐漸進(jìn)入這個(gè)狀態(tài)。

整體空間增長(zhǎng)有限的情況下，依然能看到票房向上突破的大片。陳少峰告訴記者，好的劇本、導(dǎo)演和演員打造的好內(nèi)容具有強(qiáng)大的票房號(hào)召力。比如，今年的《美人魚(yú)》創(chuàng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)票房紀(jì)錄，達(dá)到33.9億元；《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》《盜墓筆記》《湄公河行動(dòng)》也都進(jìn)入10億俱樂(lè)部?？梢园l(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影中的高票房電影數(shù)量逐漸增加。

陳少峰表示，影視眾籌興起的原因之一是，現(xiàn)在整個(gè)影視行業(yè)的投資回報(bào)率普遍不高，投資人的積極性減弱，投資電影的意愿較低。一些明星、導(dǎo)演選擇了直接面對(duì)觀眾，通過(guò)眾籌的方式籌集資金。

藍(lán)籌網(wǎng)分析認(rèn)為，眾籌對(duì)電影人的好處在于，除了能夠以更低成本、更快速度募集資金，還能夠通過(guò)眾籌平臺(tái)，與投資人和觀眾互動(dòng)，獲得更多關(guān)注。

不過(guò)，影視眾籌的高風(fēng)險(xiǎn)依然需要正視。陳少峰表示，眾籌這種形式并不會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生多大的影響，吸引大家走進(jìn)電影院的還是電影的質(zhì)量。

陳少峰建議，鑒于大部分演員和導(dǎo)演沒(méi)有票房號(hào)召力的。如果投資人選擇眾籌電影投資，可以找既往票房成績(jī)好的明星和導(dǎo)演。

藍(lán)籌網(wǎng)也對(duì)此表示認(rèn)同，目前藍(lán)籌網(wǎng)也在主打大牌導(dǎo)演、大牌主演的影視作品。如朱梓驍主演的《小樓昨夜又東風(fēng)》、陶秋普導(dǎo)演、張檬、戴向宇主演的《怒放的青春》。

由于中國(guó)的投資人市場(chǎng)并不成熟。藍(lán)籌網(wǎng)建議，影視眾籌平臺(tái)不是僅僅拿回錢去，還需要給投資人了解更多眾籌的過(guò)程，包括參與幫助拍攝方、參觀項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)等等。參與的過(guò)程不僅讓信息更加及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給投資者，也有助于培育市場(chǎng)的成熟度。

此外，藍(lán)籌網(wǎng)表示，在一個(gè)國(guó)家的電影市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟時(shí)，票房只能成為影視收入的一部分，影視周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將成為重要構(gòu)成，而這也是影視眾籌平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要助力。