5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級，SLOGAN（品牌口號）從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。通過現(xiàn)場發(fā)布“人設(shè)自由”“樂活綠動”等2017五大趨勢詞，升級后的天貓清晰定義了當(dāng)代社會消費升級下的理想生活內(nèi)涵。

全面升級背后，是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示：“作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓展現(xiàn)出越來越強大的商業(yè)力量，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級主陣地?？梢院敛豢鋸埖卣f，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。”

五大趨勢詞 天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢發(fā)布盛典上，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布“樂活綠動、獨樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，并為嬌蘭、樂高、惠氏、Villeroy&Boch等27個趨勢商家頒獎。

這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓乃至中國消費市場今年的關(guān)鍵詞。

“消費升級”是中國新商業(yè)環(huán)境下的重要趨勢，但關(guān)于消費升級的具體內(nèi)涵和行為觀念一直沒有清晰的回答。天貓擁有全球近八成的最有價值品牌，擁有最真實、有效的消費者行為數(shù)據(jù)，對洞見引領(lǐng)性的消費趨勢具有權(quán)威性。

“天貓理想生活趨勢發(fā)布”將是天貓品牌2017年的最核心玩法，并將持續(xù)整年。

天貓將發(fā)掘平臺上最符合這些消費趨勢的品牌，通過前臺、后端、線上、線下系列活動運營這些品牌。消費者將最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品，兌現(xiàn)屬于自己的“理想生活”。

天貓改版 趨勢榜單展現(xiàn)品牌力

當(dāng)天，除了將品牌定位升級為“理想生活上天貓”，天貓還升級了整體的視覺識別系統(tǒng)，上線了天貓新版App，同時進行了線上線下全鏈路趨勢榜單呈現(xiàn)，并發(fā)布了Tmall Club等。

其中，即將在今晚上線的“榜單”，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。

據(jù)天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級：頂級榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單；第二級為行業(yè)榜單，第三級則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。