根源仍然是好的劇作與制作

即使已經(jīng)為客戶爸爸結(jié)合劇情打造了相當(dāng)不錯的植入創(chuàng)意，但于文浩仍然坦言：“一旦遇到劇情松散、人物沖突薄弱和剪輯混亂等硬傷，仍避免不了播出后的爭議?！?/p>

廣告植入的創(chuàng)意再好，如果劇作和制作本身出了問題，后期再做什么都會被觀眾放大缺點。娛樂資本論認為，《深夜食堂》的“原罪”，是想要在和日本文化存在差異的中國，去復(fù)制日本式的成功作品，難免照貓畫虎。

在娛樂資本論看來，一方面是日方要求嚴(yán)格，導(dǎo)演蔡岳勛就透露，原作者安倍夜郎有幾點要求，比如老板臉上的疤連位置不能變，劇本也會交給日方審核。另一方面，導(dǎo)演本人在本土化與保留原作特色方面也頗為糾結(jié)，想接地氣，就沒必要買《深夜食堂》的版權(quán)，所以他想做的脫離現(xiàn)實一點。如果真拍大排檔的故事，黃磊穿個大汗衫大褲衩，估計觀眾也受不了。

此外，都市劇里有廣告植入是常見的事，并不構(gòu)成某部劇的“原罪”（之前就報道過《歡樂頌2》的植入效果盤點）只是對于《深夜食堂》這類推崇“慢生活”、注重溫情傳遞的題材而言，商業(yè)植入做的稍不小心，就會比較違和。

該劇遭遇全民負評，許多人把鍋推給了廣告植入。其實在小娛看來，這部劇的廣告植入手法精華與糟粕并存，觀眾觀感也天差地別。實際上，觀眾明顯會發(fā)現(xiàn)，不同的導(dǎo)演拍下的故事，因為節(jié)奏、廣告植入、對演員表演的調(diào)理，最終效果都是有不小差異的。

如果電視劇本身品質(zhì)過硬，植入又比較“潤物細無聲”，人們對劇中植入的容忍度也就相對多，甚至認為片方像《星你》一樣“營收有道”；一旦劇不夠好看，植入則容易被歸結(jié)于片方喪心病狂、“想賺錢想瘋了”。

對片方和品牌主而言，需要先學(xué)會講好一個故事，再來談如何利用好植入。