天貓首次理想生活CLUB會員活動現(xiàn)場

國際在線報道（記者 王濤）：6月28日，天貓首次理想生活CLUB會員活動在北京落地，同時宣布天貓與雀巢、森海塞爾、Kenwood、雅詩蘭黛、Speedo等20家代表全球領(lǐng)先生活方式、消費趨勢的品牌，成立“天貓理想生活CLUB品牌聯(lián)盟”。未來，各品牌將與天貓一起為阿里會員帶來新奇、有趣、有創(chuàng)意的消費體驗。

　　大牌尊享服務(wù)：阿里超級會員可免費參與

天貓理想生活CLUB，是由天貓聯(lián)手最具品質(zhì)時尚生活觀念的頂級品牌商共同發(fā)起的線下生活方式巡回體驗活動，為阿里會員提供此前極為難得的品牌尊享服務(wù)，包括音樂、藝術(shù)、明星見面會、專業(yè)技能訓(xùn)練等。普通用戶要花上百元才能報名的活動，淘氣值1000分以上的超級會員，只需9.9元+500天貓積分，有些甚至可以免費參加。

28日的CLUB落成現(xiàn)場，天貓一口氣做了4場品牌尊享體驗：The ONE的鋼琴課、Kenwood的零基礎(chǔ)烘焙、Dolce Gusto的300種咖啡口味體驗和森海塞爾的freestyle專屬唱片灌制。歌手許飛、模特李艾也現(xiàn)身CLUB現(xiàn)場，與參加活動的會員互動交流。

在天貓的規(guī)劃中，這并不是一次活動，而是線上線下融合的長線運營產(chǎn)品。CLUB內(nèi)的商家大多集中專業(yè)運動、快消、3C等領(lǐng)域，關(guān)注這些品牌的會員可以長期關(guān)注，線上報名，線下參與。

阿里巴巴集團CMO董本洪

　　天貓的棋盤：品牌、會員和一線城市

天貓理想生活CLUB背后，是天貓在品牌端、會員體系、一線城市戰(zhàn)略層面的新變化。憑借CLUB，天貓一方面得以常態(tài)化地在各個一線城市進行落地，另一方面可以將平時散落在外的品牌活動進行聚合，讓消費者和品牌與天貓貼得更近。

阿里巴巴集團CMO董本洪在今年5月的天貓品牌升級發(fā)布會上曾表示，“世界上只有兩種品牌——要么在天貓，要么在來天貓的路上?！蹦軌蚯藙颖姸囗敿壠放瀑Y源持續(xù)回饋消費者，同時進行新零售道路的長期摸索，這也是天貓強大商業(yè)力量的又一次確證。

董本洪說：“理想生活不止只有買買買，還有更深入和有趣的體驗。天貓理想生活CLUB將用一種更有節(jié)奏感、更持續(xù)和常態(tài)的方式，將品牌倡導(dǎo)的生活理念傳達給年輕一代，進入到他們的生活日常。而CLUB本身將作為天貓理想生活的載體，向更多城市滲透下去、幫助消費者發(fā)掘到更多代表全球消費趨勢和生活方式的商品和品牌，過上他們自己定義的‘理想生活’。”