孫炯

20世紀(jì)的最后10年，香格里拉品牌落戶云南藏區(qū)。這是一個熠熠生輝的點，一個起點、一個支點、一個涅槃交替的臨界點。

人類為山河命名，從此有了嘆為觀止的抒情。大部分人熱愛香格里拉，少部分人熟知它的起源，他們坐在一起，便是同一座山河的前世今生。

時光倒流至1996年早春，我來到風(fēng)雪彌漫的迪慶高原，與時任迪慶州委書記格桑頓珠同志不期而遇。他是雪域高原的驕子，作為推動香格里拉概念落地云南藏區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)，始終在思考如何通過一系列系統(tǒng)工程，有效推動迪慶藏族自治州實現(xiàn)跨越式發(fā)展。值此契機，我的個人暢想與格桑頓珠書記的戰(zhàn)略構(gòu)想不謀而合，一種偶然的演化、共同的“夢想”成為今天世人眼中的一種“現(xiàn)實”。

21年倏忽遠去，想起那段歷史，依然能深深體會到那一代在民族地區(qū)工作的共產(chǎn)黨人對理想的追求與擔(dān)當(dāng)。風(fēng)寒雪急的早晨，坐在格桑頓珠書記家廚房的暖爐旁邊，懷揣著英國人詹姆斯·希爾頓的長篇小說《消失的地平線》，仿佛懷揣著一粒星星之火，一位長者和一個年輕人仿佛隱約知道，世界正準(zhǔn)備為喜馬拉雅山脈東南角的一隅報以笑顏。與迪慶藏族自治州這位州委書記相遇的這一尋常瞬間，與格桑頓珠這位我由衷尊敬的藏族共產(chǎn)黨人相知的非凡緣分，常令人驚嘆世間際遇的偶然與必然。

關(guān)于香格里拉，一千個人心中有一千種意義。于我而言，它是一個動人心魄的設(shè)想，一段氣勢恢弘的故事，更是青春的另一個名字。香格里拉品牌的落地過程，幾屆當(dāng)?shù)攸h委、政府的非凡膽識讓人記憶猶新。這一切使得1996年至今的20余年，著實成為云南藏區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展最快、最有成果的時期。

回望香格里拉的二十載春秋，我親眼見證它從一粒種子成為參天大樹，時至今日，雪域云天縈繞心間，久久不能忘懷。距離天空很近的藏區(qū)高原，距離世界的中心似有萬里之遙，終于在當(dāng)年一刻顯現(xiàn)不同。1997年9月14日，云南省政府在正在舉行“迪慶藏族自治州建州40周年慶典”活動的中甸舉行新聞發(fā)布會，鄭重宣布：舉世尋覓的世外桃源——香格里拉就在云南迪慶。當(dāng)天夜里，英國廣播公司(BBC)在倫敦快訊節(jié)目中向全世界廣播了這則消息。一個世紀(jì)品牌就此問世，奏響了云南文化旅游時代的重要序曲，譜寫了全球旅游品牌史的強音，瞬間將高原與世界的距離化于無形。而在更宏大的時間尺度中，它的本質(zhì)是地方經(jīng)濟體與IP品牌化的探索性嘗試。