近年來內(nèi)容全面爆發(fā)，隨著《三生三世十里桃花》《戰(zhàn)狼》《火星情報局》等爆款I(lǐng)P、現(xiàn)象級、頭部內(nèi)容的相繼產(chǎn)生，對劇綜宣發(fā)內(nèi)容布局也提出了更高的要求，不再滿足于傳統(tǒng)宣發(fā)套路，劇綜宣發(fā)進入變革期。

尤其從火爆暑期檔的各類音樂類選秀節(jié)目的宣發(fā)中，更可看出IP營銷變革的端倪。比如上周誕生了節(jié)目三強的《快樂男聲2017》，四年回歸轉(zhuǎn)型網(wǎng)綜后與大數(shù)據(jù)新型媒體平臺UC合作宣發(fā)，以打造2017快男全國鮮辣資訊陣地為主題，搭建了UC議站辣評內(nèi)容矩陣，在如何與95后、00后溝通，如何有效傳播最大化方面，作了一些可示范的探索。

挖掘粉絲價值：辣評延展IP話題，鬼畜視頻傳播造勢

快男一播出，便打出“隨我”的口號，95后、00后是其主要粉絲群體，據(jù)企鵝智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)報告稱，95后自我意識和個性較強，愛追有個性和才藝的“小鮮肉”明星，偏愛直播、短視頻，內(nèi)容消費更加碎片化和視覺化。如何將品牌融進內(nèi)容，將廣告內(nèi)容化，讓品牌與內(nèi)容一念相合，對于挖掘粉絲價值而言尤其重要。

據(jù)了解，UC議站聯(lián)合8位娛樂向自媒體大V：GO娛美人娛、八卦三缺一、首席娛記、火八卦、娛樂大重磅、不八卦會死星人、影視主播、八只娛記，在UC議站客觀專業(yè)點評快男選手唱功、導(dǎo)師帶隊水平等等粉絲較為關(guān)注的話題，打造“真實犀利”的內(nèi)容矩陣。

　　(UC議站截圖)

在手機打開UC議站，查閱8位自媒體作為議員作品。不論是GO娛美人娛對魏巡、養(yǎng)雞、王南鈞的快問快答，亦或是影視主播對尹毓恪唱功的點評，皆不偏不倚較為客觀的呈現(xiàn)了選手的特點，能夠滿足粉絲對愛豆深入了解的需求，也能借此與粉絲產(chǎn)生共鳴。用“真實”的內(nèi)容拉近與粉絲的距離，挖掘粉絲價值，在提升UC美譽度及造熱快男上具有重要作用。

　　(GO娛美人娛專訪截圖)