運(yùn)動(dòng)品牌專家張慶表示：“一雙椰子鞋從原價(jià)兩千多塊變成上萬(wàn)塊這樣的一個(gè)發(fā)展，實(shí)際上在2016年就已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象，在這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)之前實(shí)際上阿迪已經(jīng)在別的款式上做了嘗試。它核心的背景內(nèi)容，一個(gè)就是原來(lái)椰子鞋的設(shè)計(jì)師是侃爺，就是說(shuō)唱歌手KanyeWest，他本身就是嘻哈音樂(lè)的代表性人物，本身就帶有流行文化的影響力。同時(shí)他的太太卡戴珊也擁有數(shù)千萬(wàn)的粉絲，會(huì)有更大的影響力，那么他們過(guò)去是一直在跟Nike在合作，后來(lái)協(xié)議到期終止之后改投阿迪。所以這種流行文化意見領(lǐng)袖的加入，實(shí)際上相當(dāng)于是聯(lián)名款，耐克公司曾經(jīng)也出過(guò)椰子系列，也是很火爆的一個(gè)情形。所以阿迪只不過(guò)是把制造流行的核心元素在它這里又做了一次變現(xiàn)，這背后也是阿迪這幾年來(lái)一直致力于它的一個(gè)轉(zhuǎn)型，就是從原來(lái)相對(duì)刻板的專業(yè)品牌這樣一個(gè)定位轉(zhuǎn)變到運(yùn)動(dòng)時(shí)尚相結(jié)合的這樣一個(gè)定位，尤其是在潮流的推動(dòng)性上，它甚至更像一個(gè)快時(shí)尚品牌。有人就用這樣一個(gè)形容，說(shuō)阿迪現(xiàn)在的產(chǎn)品就像30多種口味的冰淇淋。另外，阿迪很好地使用到了社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)的影響力，當(dāng)時(shí)侃爺和阿迪聯(lián)名的款出來(lái)之后是率先在太太卡戴珊的社交媒體上去發(fā)布的?！?/p>

那么，這不就是典型的饑餓營(yíng)銷套路嗎？

張慶說(shuō)：“（阿迪）在一定程度上采用了饑餓營(yíng)銷的做法，推出了限量款。這樣作為一波潮流來(lái)襲，又是限量的，對(duì)應(yīng)地就激發(fā)了年輕群體對(duì)這款產(chǎn)品的向往。同時(shí)它又是限量的，那么必然買者眾而數(shù)量少，價(jià)格必然會(huì)被推高。而這種推高反過(guò)來(lái)又更加激發(fā)了人們得到它的這種渴望。當(dāng)然，它的產(chǎn)品和傳統(tǒng)意義上的快時(shí)尚產(chǎn)品相比，本身還是很注重科技感和專業(yè)性在里面的。比如說(shuō)，它的350這個(gè)系列都采用了Boost，所謂高動(dòng)感的全掌氣墊，Boost在它的跑鞋的很多地方都在使用，包括網(wǎng)面等等，都用了很多科技的材料?！?/p>

據(jù)了解，“椰子”根本不可能在實(shí)體商店的貨架上看到，而每次上新都會(huì)讓無(wú)數(shù)服務(wù)器崩潰，并且在一小時(shí)內(nèi)售罄。一雙零售價(jià)為1800元的“椰子”，兩個(gè)月后有人報(bào)出9999元的轉(zhuǎn)讓價(jià)，甚至后來(lái)被炒到3萬(wàn)元/雙，有人還用它換了輛二手謳歌SUV。在今年夏天，阿迪達(dá)斯完勝耐克。