背后居然還有上市公司

你，與眾不同；你，喜歡超越；你，有夢想；你，從不把成就當(dāng)成終點(diǎn)。記住，你的名字叫成功。8848鈦金手機(jī)，向成功的人生致敬。

荷蘭進(jìn)口小牛皮，雙密碼，雙空間，隱形撥號，加密通話，幸福往往是分享，而苦痛卻常常隱藏，這就是男人，你的世界別人不懂。

——8848鈦金手機(jī)廣告語

8848廣告語因其獨(dú)特性早已成為網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的段子，不過，這款特別的手機(jī)卻遇上了大麻煩，今日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)上發(fā)布了一篇質(zhì)疑8848鈦金手機(jī)宣傳的文章。為中提到：有消費(fèi)者反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行了調(diào)查并履行提請檢測的法定職責(zé)。調(diào)查及檢測結(jié)果表明，8848鈦金手機(jī)線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。

在中消協(xié)提到的8848鈦金手機(jī)的虛假宣傳中，大多是針對其在宣傳中對外部材料表述的不準(zhǔn)確和模糊問題。

5系鈦合金是個(gè)什么鬼？

中消協(xié)在文章中稱，8848鈦金手機(jī)宣傳過程中，自造“5系鈦合金”概念，實(shí)際材質(zhì)為普通工業(yè)純鈦或鈦合金，而金屬行業(yè)不存在5系列鈦合金的說法。

登陸8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)，便可以清晰看到，在手機(jī)介紹中，使用“邊框采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金，硬度與拉強(qiáng)度、耐磨度、防腐蝕性大幅提高，更加加固耐用?！钡恼f法。而中消協(xié)表示，經(jīng)檢測，8848鈦金手機(jī)（巔峰版）的背面金屬件中的圓形部分基體為工業(yè)純鈦，背面金屬件中帶刻紋部分材質(zhì)相當(dāng)于國產(chǎn)TC4鈦合金?？梢姽倬W(wǎng)的產(chǎn)品材料介紹明顯失實(shí)。

稀有貴金屬又是什么鬼？

中消協(xié)認(rèn)為此宣傳過分夸大了鈦合金的價(jià)值。8848鈦金手機(jī)宣時(shí)，官網(wǎng)中采用了“名貴鈦合金”的表述，二實(shí)體店中則采用了“稀有貴金屬材質(zhì)”的說法。

中消協(xié)認(rèn)為，一來國家并沒有“稀有貴金屬”的定義；二來鈦金屬并非稀有貴金屬，部分手機(jī)邊框僅是鈦合金鍍金。但是，目前國家或者行業(yè)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中，并沒有按照行業(yè)慣例分類，稀有金屬主要包括稀有輕金屬、稀有難熔金屬、稀土金屬、稀有分散金屬和放射性金屬，鈦金屬屬于稀有難熔金屬。根據(jù)各國的約定俗成，貴金屬僅包括金、銀、鉑、鈀、釕、銠、鋨、銥八種，鈦金屬不屬于貴金屬。何況，單純從價(jià)格上來講，鈦金屬也并不名貴。

宣傳中這樣將“稀有”和“貴金屬”進(jìn)行混搭，其目的很有可能是讓消費(fèi)者誤認(rèn)為手機(jī)材質(zhì)的昂貴。

藍(lán)寶石玻璃不是寶石鈦合金不是金

此外，8848鈦金手機(jī)在宣傳中國年還存在官網(wǎng)與線下實(shí)體店宣傳資料不一致的現(xiàn)象：手機(jī)官網(wǎng)的表述是“背部表面、鏡頭及閃光燈表面均覆蓋藍(lán)寶石玻璃，耐磨、防滑”，而實(shí)體店宣傳材料宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”。資料顯示，藍(lán)寶石玻璃是人工合成的，價(jià)格便宜；而藍(lán)寶石一般是指天然形成的，更為珍貴。而“鈦金”的表述更會(huì)讓人誤認(rèn)為該材料是一種“金”。幾字之差，概念完全不一樣。

這是欺負(fù)消費(fèi)者沒文化嗎？這樣的模糊處理真的好嗎？

相似的外觀不一樣的品位

“敢為天下先”是8848手機(jī)創(chuàng)造者杜國楹的理念。杜國楹用珠穆朗瑪峰的高度來為手機(jī)命名，也將8848鈦金手機(jī)的價(jià)格定在了國產(chǎn)手機(jī)的最高峰。8848鈦金手機(jī)的京東官方網(wǎng)站顯示，在在售的六個(gè)型號中，價(jià)格最低的8848鈦金手機(jī)M2價(jià)格為9999元，而價(jià)格最高的新款M3巔峰版售價(jià)竟有15999元之高。而相比之下，一款相似配置的蘋果iphone7plus官網(wǎng)售價(jià)也僅為7188元。

在杜國楹看來，目前中國手機(jī)市場上只有四部手機(jī)：極致性價(jià)比的小米，極致硬件的三星，極致用戶體驗(yàn)的蘋果，和極致奢侈的Vertu。而杜國楹要做的是全球第五部手機(jī)，一個(gè)介于實(shí)用的iPhone和奢華的Vertu之間的實(shí)用奢華品牌，一部不僅奢華又必須實(shí)用的手機(jī)。

我們認(rèn)可他做大做強(qiáng)民族品牌的理想，也歡迎更多更好的國貨問世。但是，造一款與vertu許多細(xì)節(jié)相似的手機(jī)，賣一個(gè)僅次于vertu手機(jī)的價(jià)格水平，其目的是不是太明顯？

問出身：8848鈦金手機(jī)出自誰手？

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8848鈦金手機(jī)是北京壹人壹本信息科技有限公司旗下的手機(jī)品牌。工商資料顯示，北京壹人壹本信息科技有限公司的法人股東為上市公司同方股份（600100）。資料表明，壹人壹本成立于2009年7月，是同方股份的全資子公司,主要從事平板電腦的研發(fā)、銷售。

2015年,壹人壹本把握移動(dòng)互聯(lián)迅猛發(fā)展的行業(yè)機(jī)遇,以自身包括原筆跡手寫技術(shù)在內(nèi)的185項(xiàng)國內(nèi)和國際專利為核心競爭力,持續(xù)拓展商務(wù)平板、智能手機(jī)及行業(yè)應(yīng)用三大產(chǎn)品線的市場應(yīng)用,在移動(dòng)政務(wù)、軍工、金融、教育、醫(yī)療以及家裝行業(yè)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域展開“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施,為中國本土政商用戶安全移動(dòng)辦公保駕護(hù)航。

同方股份2015年年報(bào)中也對8848鈦金手機(jī)的特性進(jìn)行了詳細(xì)表述。年報(bào)顯示，公司在個(gè)人消費(fèi)市場中國年，旗下手機(jī)新品牌“8848”發(fā)布了國內(nèi)首款鈦金手機(jī),在軟、硬件的高配置外,該款手機(jī)還提供加密通話和隱形空間功能,以及針對系統(tǒng)優(yōu)化的防病毒、防丟失、防打擾、權(quán)限管理和自啟動(dòng)管理等安全工具。

以上的表述，我們在公司的官方網(wǎng)站上也能找到對手機(jī)性能的表述：

懂生活才能會(huì)工作，8848鈦金手機(jī)，雙密碼，雙空間，工作生活分別存儲(chǔ)，互不干擾。記住：跑得快不一定贏，不跌跟頭才是成功。一部手機(jī)，兩個(gè)密碼，兩個(gè)空間，分別存儲(chǔ)，互不干擾，8848鈦金手機(jī)。

8848鈦金手機(jī)的性能，自認(rèn)為不是懂生活又會(huì)工作的小編確實(shí)沒試過，但如此強(qiáng)大的性能，確實(shí)能博人眼球吧。

用了王石的手機(jī)也登不上珠峰

值得注意的是，在其官方網(wǎng)站還顯示萬科董事長王石為手機(jī)代言。王石說：“8848手機(jī)詮釋了敢為天下先的品牌內(nèi)涵”。而采用珠穆朗瑪峰的高度來命名手機(jī)，認(rèn)為“8848不僅是珠穆朗瑪峰的高度，更是領(lǐng)袖之仕飛縱情追逐的人生高度”。官網(wǎng)上，還配以若干王石先生登山的圖片，讓人不禁想入非非，這又何嘗不是一個(gè)大大的噱頭？加之，王石先生代言的8848鈦金手機(jī)廣告在黃金時(shí)段一遍遍第播放，確實(shí)令人印象深刻。

過分奢華的材質(zhì)＋牛到天際的內(nèi)置＋與某些品牌高度相似的外觀＋商界領(lǐng)袖的高端代言＋主流媒體的大力宣傳，締造了8848的神話，令人對其產(chǎn)生無限遐想。而這背后，又會(huì)讓人體會(huì)到些許不同的味道……

最后，小編想說，我們消費(fèi)者們不是不支持國貨，只要這國貨不要太坑爹。國產(chǎn)品牌什么時(shí)候能走出高仿的坑？

王石代言的8848手機(jī)“出事” 他需承擔(dān)什么責(zé)任

12月22日，王石(微博)代言的高端8848鈦金手機(jī)“出事了”。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)上披露，8848鈦金手機(jī)所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌“虛假宣傳”。

中消協(xié)官網(wǎng)稱，8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)宣傳“采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金”，而金屬行業(yè)不存在5系列鈦合金的說法。

8848鈦金手機(jī)宣稱使用“名貴鈦合金”（官網(wǎng)）、“稀有貴金屬材質(zhì)”（實(shí)體店宣傳材料）。但鈦金屬不屬于貴金屬。目前，市場上純鈦每克大約0.06元。單純從價(jià)格上來講，鈦金屬也并不名貴。

8848鈦金手機(jī)官方網(wǎng)站宣稱“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”，而線下實(shí)體店宣傳材料宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”。

8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)12月22日在官網(wǎng)披露，中消協(xié)日前對8848鈦金手機(jī)進(jìn)行調(diào)查和檢測，結(jié)果表明，8848鈦金手機(jī)線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。

就在中消協(xié)披露8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳的幾天前，8848鈦金手機(jī)聯(lián)合北京故宮(微博)文化傳播有限公司推出了一款售價(jià)高達(dá)19999元的“故宮手機(jī)”，8848鈦金手機(jī)官方微博表示：故宮版手機(jī)設(shè)計(jì)融合了“團(tuán)龍紋飾”等各種傳統(tǒng)宮廷元素。機(jī)身背部以鏤空浮雕技術(shù)呈現(xiàn)了一條栩栩如生的鎏金正團(tuán)龍。

公司秘聞注意到，8848鈦金手機(jī)將自身定位過高端奢華手機(jī)。在8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)，其8848是珠穆朗瑪峰的高度，之所以命名為8848鈦金手機(jī)，與品牌蘊(yùn)含的探險(xiǎn)精神“敢為天下先”頗有淵源，它象征著珠峰，也象征著這人類挑戰(zhàn)極限的偉大夢想和勇氣。

這也使得另一位與珠峰頗有淵源的企業(yè)家成為了8848鈦金手機(jī)的品牌代言人。在8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)，有一欄為“王石與8848”，講述萬科集團(tuán)董事會(huì)主席王石代言8848的故事。

官網(wǎng)介紹，當(dāng)談起與8848的合作，王石表示8848是珠峰高度，是一種“攀登高峰，不畏艱險(xiǎn)”的理念，代表了創(chuàng)新、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)家精神，而8848創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)秉這個(gè)精神是迎合了他，是其愿意接受8848的很重要的一點(diǎn)。

王石身處漩渦時(shí)仍為8848手機(jī)代言

公司秘聞注意到，王石代言8848鈦金手機(jī)的廣告是從2015年8月開始出現(xiàn)在公眾視野中。而彼時(shí)，正是寶能系舉牌萬科，萬科股權(quán)之爭一觸即發(fā)之時(shí)。在今年的7月19日，萬科股票復(fù)牌不久，萬科股權(quán)之爭已經(jīng)進(jìn)行到白熱化階段時(shí)，王石仍以代言人身份出席了8848的新品發(fā)布會(huì)，同時(shí)出席發(fā)布會(huì)為8848新品手機(jī)站臺(tái)的還有胡潤百富榜創(chuàng)始人胡潤、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波。

如今8848鈦金手機(jī)被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳，在新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（2014年3月15日實(shí)施）下，明星等個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，也將與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

公司秘聞咨詢消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的律師韓明輝，其表示，除關(guān)系生命健康產(chǎn)品外的產(chǎn)品，廣告代言人在明知且造成損害的情況下，應(yīng)當(dāng)對虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任?！暗跏?848，現(xiàn)在還不清楚虛假宣傳的內(nèi)容和消費(fèi)者損害情況，不好判斷?！表n明輝律師表示。

在被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳后，8848鈦金手機(jī)今日也發(fā)布了聲明，稱其手機(jī)使用的鈦合金材料是國際標(biāo)準(zhǔn)說法，并非虛假宣傳。

重同方股份曾13.68億元收購8848母公司

8848鈦金手機(jī)還牽涉到上市公司同方股份。8848鈦金手機(jī)新浪官微顯示其所屬公司為北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司。工商資料顯示，該公司股東為北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企業(yè)管理中心（有限合伙）。天津捌捌肆捌則為壹人壹本高管出資成立的企業(yè)。

而壹人壹本，則是同方股份于2013年8月耗資13.68億元，溢價(jià)4.65倍收購的公司，該公司從事平板電腦制造，E人E本平板電腦便出自該公司。創(chuàng)立壹人壹本公司的團(tuán)隊(duì)，此前還創(chuàng)立出“背背佳”、“好記星”兩個(gè)品牌。

同方股份耗資14億元收購壹人壹本，但截至目前還未收回投資成本。根據(jù)同方股份歷年年報(bào)，自2013年9月納入合并報(bào)表后，壹人壹本2013年、2014年、2015年給同方股份貢獻(xiàn)的凈利潤分別為8064.87萬元、1.33億元、1.48億元，累計(jì)凈利潤為3.62億元，比承諾業(yè)績高出2356.47萬元。

被同方股份收購后的這幾年，2014年壹人壹本主營業(yè)務(wù)收入5億元，2015年為5.47億元。今年上半年，壹人壹本實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.48億元，但并未披露凈利潤情況。

公司秘聞也致電同方股份詢問8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳對壹人壹本業(yè)績的影響，同方股份投資者熱線部門工作人員表示還不清楚影響，需向負(fù)責(zé)人士詢問，要求公司秘聞明日再致電。

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