參考消息網(wǎng)5月9日?qǐng)?bào)道 港媒稱，擁有500年歷史的故宮坐落在北京市中心，每年有1600萬(wàn)游客來(lái)這里觀光游覽，穿梭在故宮紅墻黃瓦的亭臺(tái)樓閣之間。故宮博物院的官員們希望，游客不僅可以領(lǐng)略到中國(guó)古代建筑之美和工匠的卓越技藝，還能被一個(gè)擁有5000年文明的國(guó)家的“軟實(shí)力”所折服。
據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站5月7日?qǐng)?bào)道，過(guò)去30年里內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，為故宮提供了一個(gè)巨大的新機(jī)遇開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。那里展示了許多商品，從印有雍正皇帝十二美人圖的筆記簿，到慈禧太后佛珠造型的耳機(jī)。
這個(gè)地球上最大的宮殿開(kāi)始大量銷售零售商品，并將其變成一個(gè)不斷增長(zhǎng)的商業(yè)中心，每年僅從商品展示和零售中就能掙到超過(guò)10億元人民幣（約合1.45億美元）。
上周故宮博物院又向前邁了一步。它在阿里巴巴集團(tuán)的網(wǎng)上銷售平臺(tái)天貓上出售宮廷飲食。其中包括深受慈禧喜愛(ài)的紅糖姜茶和各種糕點(diǎn)，由北京幾家精選的老字號(hào)糕餅店手工制作。據(jù)說(shuō)幾個(gè)世紀(jì)前，這些老字號(hào)店家就曾為講究吃喝的中國(guó)皇帝供應(yīng)美食。
故宮博物院的研究員袁紅旗（音）說(shuō)：“故宮有許多令人激動(dòng)的皇家食譜?！彼硎荆骸拔覀兿Ｍ业胶玫钠脚_(tái)，讓消費(fèi)者只需點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)就能享受到這些美食，然后把它們變成收入?！?/p>
此前，在燈光昏暗的禮品店里，故宮博物院主要出售令人乏味的書籍和標(biāo)價(jià)過(guò)高的明信片，通過(guò)這種方法來(lái)獲得收入。幾十年來(lái)，全球博物館一直靠出售紀(jì)念品來(lái)盈利。
上世紀(jì)90年代末，紐約大都會(huì)博物館率先在全球進(jìn)行擴(kuò)張，它在澳大利亞、墨西哥和泰國(guó)設(shè)立了禮品店。消費(fèi)者可以購(gòu)買印有莫奈名畫《睡蓮池上的橋》的絲巾，價(jià)格是65美元（約合450元人民幣）。倫敦大英博物館的游客可以支付19英鎊（約合170元人民幣）購(gòu)買一把傘，其靈感來(lái)自著名的古埃及雕塑。
報(bào)道稱，故宮博物院文化商品的最佳榜樣來(lái)自臺(tái)灣同行——和它出自同源的臺(tái)北故宮博物院。1949年國(guó)民黨撤退到臺(tái)灣時(shí)帶走了故宮的一部分藏品。
去年故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，他們從臺(tái)北故宮博物院那里“借鑒了許多想法”。
據(jù)報(bào)道，早在本世紀(jì)初，印有國(guó)畫精品的鼠標(biāo)墊就成為臺(tái)北故宮博物院的熱賣商品。自上世紀(jì)80年代以來(lái)，臺(tái)北故宮一直在出售最珍貴藏品的郵票和復(fù)制品。
單霽翔表示：“我們推出了以故宮為主題的充電寶、肥皂盒、貼紙和筷子。收入增長(zhǎng)很強(qiáng)勁?！?/p>
所有利潤(rùn)將回饋給故宮博物院，后者一直在進(jìn)行代價(jià)不菲的翻新工程。這一工程將持續(xù)到2020年，旨在恢復(fù)故宮歷史上的面貌。
消費(fèi)者渴望了解古代的皇家事務(wù)，這種好奇心也促進(jìn)了故宮博物院的禮品銷售。描述中國(guó)古代皇帝、公主和妃子生活的肥皂劇大獲成功就是一個(gè)證明。故宮博物院還擁有自己的電影制片廠——北京紫禁城影業(yè)公司——雖然其制作的電影大部分跳過(guò)了宮廷陰謀這種風(fēng)格。
由范冰冰主演、描述中國(guó)歷史上唯一一位女皇帝武則天的電視劇《武媚娘傳奇》在2015年播出時(shí)打破了收視紀(jì)錄。早些時(shí)候，以雍正時(shí)期妃嬪之間激烈宮斗為主要?jiǎng)∏榈摹墩鐙謧鳌吩谠诰€流媒體網(wǎng)站上獲得了超過(guò)10億次的觀看率。
事實(shí)上，最受歡迎的三位花旦——范冰冰、趙薇和林心如——都是因?yàn)橹餮萘恕哆€珠格格》而大紅大紫。這部電視劇以18世紀(jì)清朝乾隆皇帝時(shí)代為背景。
報(bào)道稱，這些都激起了內(nèi)地千禧一代對(duì)于故宮紀(jì)念品的追捧，后者與古代皇家秘史發(fā)生的地點(diǎn)——紫禁城（即故宮）——有關(guān)。
在1911年封建王朝被推翻之前，明朝和清朝的24位皇帝及他們的家人都住在這里。
故宮博物院的大部分商品圍繞著清朝兩位皇帝——雍正和乾隆——來(lái)展開(kāi)。他們與妃嬪的浪漫故事給無(wú)數(shù)小說(shuō)、戲劇和電影提供了靈感。在故宮，游客可以購(gòu)買仿造乾隆年間造型的茶壺，或者印有雍正龍袍花紋的iPhone手機(jī)殼。
今天，這些產(chǎn)品還打算進(jìn)軍香港零售市場(chǎng)，將其作為故宮博物院的首個(gè)境外市場(chǎng)。上個(gè)月，單霽翔透露了在擬議中的香港故宮文化博物館出售故宮紀(jì)念品的計(jì)劃。
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