擺脫“靠天吃飯”依賴

盡管空調(diào)行業(yè)被視為“靠天吃飯”的行業(yè)，但企業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，終歸要靠自身過硬的競爭力。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，消費升級熱在今年火爆的空調(diào)市場中得到充分體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展。

“空調(diào)企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面作出的努力，也對市場增長起到了不容忽視的推動作用。”中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華表示，空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計的產(chǎn)品來滿足消費者需求；另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

盤點2017冷年，空調(diào)市場在高速增長的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場銷售量比例已達(dá)21.85%；價格在3500元以上的高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0到4個月的新品占比擴(kuò)大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場化速度加快。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯體現(xiàn)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年上半年京東平臺銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達(dá)186%、222%、248%。

家用中央空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)一大增長點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國家用中央空調(diào)市場銷售額同比增長44.2%，規(guī)模達(dá)180億元。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌預(yù)計，在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”等利好因素支撐下，家用中央空調(diào)市場仍將保持高速增長。

此外，大品牌主導(dǎo)市場態(tài)勢更趨明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，行業(yè)前3位的品牌銷售量占比接近75%，前5位品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，但隨著銷售規(guī)模擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

挖掘細(xì)分市場增量

在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后，2018冷年空調(diào)市場會走向何方？參會代表大多持謹(jǐn)慎態(tài)度。專家預(yù)計，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模相對穩(wěn)定，天氣是最大不確定因素，房地產(chǎn)市場走勢不明朗也為行業(yè)增添了變數(shù)。