不過(guò)，瑞幸咖啡半年之內(nèi)融資4億美元，有人看好，也有人擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)有聲音稱，瑞幸咖啡在完成A輪融資5個(gè)月后再獲2億美元巨額融資，并且估值翻倍，這表明瑞幸咖啡得到了資本的認(rèn)可。但是，融資速度和需求這么快，這與其瘋狂“燒錢”補(bǔ)貼的模式有極大關(guān)系。

大肆燒錢+瘋狂擴(kuò)張，瑞幸能走多遠(yuǎn)？

瑞幸咖啡銷售策略主要依賴“首杯免費(fèi)”“買二贈(zèng)一”和“買五贈(zèng)五”等大力度的補(bǔ)貼優(yōu)惠。不過(guò)，近日，瑞幸咖啡將北京和上海兩地的免費(fèi)配送門檻從35調(diào)到了55元。

市界在其APP發(fā)現(xiàn)，在下單兩杯共54元的咖啡時(shí)，瑞幸咖啡的APP頁(yè)面提示配送費(fèi)需6元，配送費(fèi)旁邊顯示“滿55元免費(fèi)配送”。

瑞幸咖啡融資2億

有分析認(rèn)為，在前期燒錢過(guò)猛模式下，瑞幸或正收窄市場(chǎng)促銷和補(bǔ)貼力度。

此前，國(guó)內(nèi)共享單車、滴滴快的、外賣等領(lǐng)域，都經(jīng)歷過(guò)燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)，如今，這種模式均已偃旗息鼓，小黃車便是前車之鑒。

“小藍(lán)杯”如果補(bǔ)貼停止，那前期靠補(bǔ)貼獲得的用戶是否會(huì)仍然保持較高的復(fù)購(gòu)率？有媒體稱，當(dāng)年ofo也融了很多錢，瑞幸咖啡的融資規(guī)模和融資速度并不能說(shuō)明其商業(yè)模式的可行性，這還得看時(shí)間。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表達(dá)了不同的看法?！叭鹦铱Х炔皇遣豢赡苡?，因?yàn)榭Х群蚾fo是兩個(gè)完全不同的品類，沒(méi)有可比性。”朱丹蓬告訴市界，瑞幸咖啡雖然補(bǔ)貼力度很大，但是相較于ofo，其成本并不高。

瑞幸咖啡一直以星巴克的對(duì)手自居，但要想與星巴克展開(kāi)較量，現(xiàn)在用瘋狂燒錢來(lái)?yè)Q市場(chǎng)份額的模式，可能還需要用時(shí)間來(lái)進(jìn)一步檢驗(yàn)。星巴克在中國(guó)傳統(tǒng)連鎖咖啡渠道深耕近20年，進(jìn)入到150多個(gè)城市，到2017年市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了58.6%。更何況，中國(guó)市場(chǎng)上的咖啡品牌眾多。

瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞曾在溝通會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)稱，瑞幸目前沒(méi)有盈利的時(shí)間表，也不著急盈利。當(dāng)被問(wèn)到“補(bǔ)貼總有停的一天”時(shí)，錢治亞回答道：“目前還沒(méi)有時(shí)間表?！?/p>

截至下午5時(shí)發(fā)稿，瑞幸咖啡未回復(fù)市界對(duì)于此次融資的疑問(wèn)。