原標(biāo)題：蘋(píng)果考慮重新定價(jià)！下調(diào)部分海外市場(chǎng)價(jià)格，網(wǎng)友：幅度會(huì)有多大？

手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。蘋(píng)果也頂不住了，宣布將會(huì)下調(diào)iPhone在部分海外市場(chǎng)的價(jià)格。

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近些年手機(jī)的發(fā)展變化有目共睹，尤其是手機(jī)的功能越來(lái)越全面，這方面更應(yīng)該感謝蘋(píng)果手機(jī)。

然而蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量逐年下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭很猛，很多都已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，究其原因就是因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)的定價(jià)太高。近日蘋(píng)果公布第一季財(cái)報(bào)后，庫(kù)克宣布將會(huì)下調(diào)iPhone在部分海外市場(chǎng)的價(jià)格。一起來(lái)看看！

庫(kù)克說(shuō)，第一財(cái)季iPhone銷(xiāo)售最差的地區(qū)，最近的匯率變動(dòng)都相當(dāng)大。蘋(píng)果將調(diào)整部分地區(qū)的價(jià)格，使之與之前以本地貨幣計(jì)價(jià)的價(jià)格更接近。

在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)，庫(kù)克說(shuō)，“過(guò)去一年貨幣貶值的市場(chǎng)上，iPhone價(jià)格上漲幅度明顯更大。我們對(duì)部分這些市場(chǎng)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了評(píng)估，決定使iPhone價(jià)格與一年前更為一致，提升在這些市場(chǎng)的銷(xiāo)售?！?/p>

通過(guò)使價(jià)格對(duì)不利的匯率變化不那么敏感，蘋(píng)果顯然是在以犧牲利潤(rùn)率為代價(jià)提振銷(xiāo)量。當(dāng)然了，從長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢(shì)是不可阻擋的。

目前尚不清楚的是，iPhone價(jià)格變化幅度會(huì)有多大，以及哪些市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)發(fā)生變化。

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數(shù)據(jù)坐實(shí)？蘋(píng)果業(yè)績(jī)疲軟或成常態(tài)

新媒報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)蘋(píng)果公司1月29日發(fā)布的2018年10月～12月財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額同比減少5%至843.1億美元。蘋(píng)果主力商品iPhone的在華銷(xiāo)售較預(yù)期進(jìn)一步下滑，時(shí)隔9個(gè)季度首次同比降低。預(yù)計(jì)2019年1～3月的營(yíng)收也將同比減少，業(yè)績(jī)疲軟可能走向長(zhǎng)期化。

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據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》1月30日?qǐng)?bào)道，從不同地區(qū)來(lái)看，包括香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額減少27%至132億美元，時(shí)隔6個(gè)季度首次轉(zhuǎn)為減少。美國(guó)、歐洲和日本等地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增加1%至711億美元。

報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果同一天公布了2019年1月～3月的業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將同比減少3～10%，減至550億美元～590億美元。蘋(píng)果CEO庫(kù)克1月29日發(fā)表聲明稱(chēng)，“很遺憾銷(xiāo)售額低于預(yù)期，不過(guò)我們以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光管理公司。”

報(bào)道介紹，蘋(píng)果凈利潤(rùn)同比減少0.5%至199.65億美元。由于在2018年9月發(fā)售了1099美元起的最高端機(jī)型“XS Max”，2018年10月～12月iPhone的均價(jià)呈上漲傾向。一方面，研發(fā)費(fèi)和銷(xiāo)售相關(guān)費(fèi)用出現(xiàn)膨脹，對(duì)利潤(rùn)構(gòu)成擠壓。利潤(rùn)下滑是8個(gè)季度以來(lái)的首次。

報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果此次的財(cái)報(bào)并未公布各種產(chǎn)品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

報(bào)道稱(chēng)，在美國(guó)，iPhone的售價(jià)在449～1499美元之間，首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里表示“（產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)）不能顯示收益的實(shí)際情況”。

另?yè)?jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》1月30日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司正考慮在中國(guó)大陸和其他國(guó)際市場(chǎng)以當(dāng)?shù)刎泿哦▋r(jià)，或許能會(huì)刺激銷(xiāo)售。