但對于這個消息，我們并不驚訝，因為此前早有征兆。

征兆一：維密秀收視率下滑

維密大秀收視率持續(xù)6年下跌。維密大秀2015年的收視率暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬人。2016年，觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1，較2015年的2.3又減少了9%。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，總觀眾數(shù)不足500萬，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5。而去年由ABC負(fù)責(zé)播出的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢，總觀眾數(shù)跌至327萬，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9。而對比輝煌時期的2001年1240萬的收看人數(shù)，如今的維密大秀已然風(fēng)光不再。

征兆二：維密業(yè)績下滑，公司股價下跌

流量下滑直接影響的就是收入，在2016財年錄得77.8億美元的銷售額后，維密業(yè)績開始急轉(zhuǎn)直下， 2017財年的營收大跌9%至73億美元。維密去年的業(yè)績表現(xiàn)也未出現(xiàn)預(yù)期的好轉(zhuǎn)，收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。

征兆三：店鋪關(guān)閉

維密從2018年開始，已經(jīng)啟動關(guān)店模式。實體生意之差使維密母公司決定在今年內(nèi)關(guān)閉53家北美門店，超過近年年均關(guān)店數(shù)量（15店）的三倍。頻繁又大量的關(guān)店操作也讓消費者對于維密品牌的價值感與存在感持續(xù)下降。

而維密秀在如今的時尚環(huán)境中走不下去的原因，也是顯而易見的：

2019年維密秀取消 收視率下滑傳播方式跟不上時代

取悅男人的性感天使早已不再符合現(xiàn)代女性的需求

作為一個DNA被指取悅男性的內(nèi)衣品牌，維密把為其走秀的超模稱為“天使”，并將“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。但是現(xiàn)如今，取悅男人的性感天使早已不再符合現(xiàn)代女性的需求，如今現(xiàn)實中的女性不僅需要運動、工作，還需要哺乳撫養(yǎng)下一代，照顧丈夫和父母，盲目向消費者傳達(dá)“性感為王”的理念毫無意義。

以取悅男性為主要目的的審美時代已悄然結(jié)束，而維密秀與時代不符的價值觀輸出也是其遭到女性消費者抵制的重要原因之一。就如近期大紅的Metoo風(fēng)朝，女性不再如過往般需要用如維密內(nèi)衣去塑造傲人的曲線來博取男性的喜愛，一場個體化自我意識覺醒的革命早已到來。

2019年維密秀取消 收視率下滑傳播方式跟不上時代

現(xiàn)如今整個時尚環(huán)境都是模糊性別、中性化當(dāng)?shù)溃远荚谧非蟾删?、帥性、大女人范兒。比如多次走維密的劉雯，生活中的穿搭其實是非常中性帥氣高級的大女人風(fēng)，根本無需使用維密舞臺上的性感甜心形象來包裝自己。

當(dāng)然除了劉雯還有很多如她一樣的事業(yè)與美麗都很成功的女生，生活得努力又灑脫，完全不用以“賣弄性感”的姿態(tài)去討好男人。

沒有對消費者需求做出正確回應(yīng)

設(shè)計是以人為本的，而取悅男性需求的維密一直都在忽視女性對于內(nèi)衣的真實需求。維密的產(chǎn)品線很多都是高胸托設(shè)計文胸，不少女性表示對于拋棄了舒適感的文胸設(shè)計感到無奈與沮喪。

關(guān)閉泳裝線

維密在2016年決定砍掉泳裝業(yè)務(wù)，理由是泳裝是季節(jié)性很強的產(chǎn)品，分散了對核心產(chǎn)品內(nèi)衣系列的支持。但在2018年11月，又決定在2019年重新推出泳裝系列。

首席財務(wù)官斯圖爾特·伯多弗(Stuart Burgdoerfer)講，此舉“主要是受到客戶反饋的推動”。這明擺著就是因為沒有很好地把握消費者的真實反饋。

2019年維密秀取消 收視率下滑傳播方式跟不上時代