原標(biāo)題：蒙牛收購(gòu)貝拉米 將全面升級(jí)品牌品質(zhì)服務(wù)

9月16日，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的中國(guó)嬰配奶粉市場(chǎng)再傳重磅消息，蒙牛發(fā)布公告稱(chēng)將收購(gòu)澳洲第一、世界領(lǐng)先有機(jī)嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米。

中國(guó)媽媽們對(duì)貝拉米并不陌生，憑借其國(guó)際權(quán)威的ACO和NASAA有機(jī)雙重認(rèn)證，這家澳大利亞企業(yè)贏得國(guó)內(nèi)廣大中高收入家庭信賴(lài)，成為嬰配奶粉線上渠道絕對(duì)的“網(wǎng)紅”。2016、2017兩年，貝拉米在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的高速增長(zhǎng)。去年11月，他們還以“特邀參展企業(yè)”的身份亮相了首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，賺足了風(fēng)頭。

貝拉米也非常清楚中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)具有決定性意義，他們請(qǐng)了剛剛誕下二胎的孫燕姿做代言人，還持續(xù)推動(dòng)線下渠道建設(shè)，可謂下足功夫。但事實(shí)上，貝拉米在中國(guó)市場(chǎng)一直不夠接地氣，大多數(shù)消費(fèi)者依然將其視作一支“代購(gòu)”品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能充分釋放其高端的產(chǎn)品和品牌中蘊(yùn)藏的動(dòng)能。

再看這次的收購(gòu)方蒙牛，奶粉板塊曾長(zhǎng)期望另一家乳品龍頭伊利之項(xiàng)背，對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)不小拖累。直到2016年，曾幫助達(dá)能在中國(guó)嬰配奶粉市場(chǎng)創(chuàng)造華麗業(yè)績(jī)的盧敏放掌舵后，蒙牛的奶粉板塊才迎來(lái)春天。盧敏放將蒙牛原本“碎片化”的奶粉業(yè)務(wù)整合到雅士利平臺(tái)之下，打造了一批以有機(jī)奶粉、羊奶粉和“乳鐵蛋白添加”為代表的爆款產(chǎn)品，創(chuàng)出了一條專(zhuān)注高端產(chǎn)品、高端品牌的發(fā)展路線。2018年報(bào)，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)49%的高增長(zhǎng)，在整體收入中的占比已經(jīng)逼近10%。不久前發(fā)布的2019年中報(bào)顯示，蒙牛奶粉業(yè)繼續(xù)保持了44%的高增速，充分顯示了奶粉板塊全面復(fù)蘇、追趕對(duì)手的氣勢(shì)。