原標(biāo)題：2021年度雙11戰(zhàn)報(bào)：天貓京東總銷售額超8894億元，中小商家站上C位

11月12日訊，一年一度的雙11大促伴隨著12日零點(diǎn)的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺紛紛發(fā)布了各自的最新戰(zhàn)報(bào)。

記者注意到，今年雙11呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，中小商家站上了C位，綠色低碳也成為各平臺宣傳的重點(diǎn)。

作為雙11主場，天貓雙11總交易額定（GMV）格在5403億元，創(chuàng)下新高，比2020年4982億元的交易額增長了8.45%。

相較之下，2020年天貓雙11的GMV增速為26%。

據(jù)悉，今年天貓雙11有29萬商家參與，其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。

截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額從去年從百萬級增長到今年的千萬級；78個(gè)去年雙11成交額千萬級的品牌在今年突破了1億元。

“中小商家賣得好不好、體驗(yàn)好不好”，是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。

今年以來，淘寶天貓陸續(xù)推出了生意參謀免費(fèi)、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)等超過30項(xiàng)舉措，雙11期間又推出各類補(bǔ)貼、預(yù)售即回款金融服務(wù)、開放創(chuàng)新工具應(yīng)用等14項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)今年至少為商家降低經(jīng)營成本150億元。

天貓公布的數(shù)據(jù)還顯示，新品牌與老字號表現(xiàn)都較為強(qiáng)勁，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名；截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%；今年雙11期間，共有184個(gè)老字號在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

在綠色低碳方面，今年天貓發(fā)布了雙11減碳計(jì)劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。

據(jù)菜鳥碳測算信息系統(tǒng)顯示，11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，合計(jì)已產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬噸。

其中使用菜鳥電子面單和智能裝箱的包裹截至11月10日已超12億件，從菜鳥倉發(fā)出的綠色包裹超1500萬件。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

作為對比，2020年11月1日0時(shí)至11月11日23:59，京東11.11累計(jì)下單金額超2715億元。

按此計(jì)算，今年京東雙11的累計(jì)下單金額同比增長28.58%，低于去年32.83%的增速，但超過了同期的天貓。

據(jù)悉，今年京東11.11有31個(gè)品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收；43276個(gè)商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍；京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。

京東方面表示，這是中小企業(yè)增長最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍。

京東11.11期間，京東通過降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本。

同時(shí)，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，并提供新用戶補(bǔ)貼政策，幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。

在綠色低碳方面，京東物流與合作伙伴通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，讓消費(fèi)者收到的每個(gè)包裹背后都是一份減碳賬單。

京東11.11期間，京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。

在消費(fèi)疲軟的大背景下，阿里巴巴雙十一期間商品交易總額達(dá)到5,403億元，同比增長8.45%，較去年同期同口徑26%的增速相比有明顯下滑。

京東雙十一期間表現(xiàn)穩(wěn)健，商品下單金額達(dá)3,491億元，同比增長29%，較去年同比33%的增長有小幅下滑。

阿里巴巴的電商平臺從一開始的80%份額，2020年更是下降到42.7%份額，個(gè)人猜測2021年市場份額會下降到40%以下了。

目前拼多多具體數(shù)據(jù)雖然沒有公布，但是，可以預(yù)見的是今年雙11肯定破萬億。

這里還有一個(gè)板塊抖音和快手！

阿里巴巴的淘寶，優(yōu)勢地位進(jìn)一步在流失！