城市對于現(xiàn)代人而言，不僅是安身立命的居所，更是塑造集體認(rèn)同、建構(gòu)文化想象的精神場域。一座城市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅代表著歷史和傳統(tǒng)，還能對當(dāng)下與將來產(chǎn)生重大的現(xiàn)實(shí)意義。作為華夏文明的發(fā)祥地，古城洛陽肩負(fù)著非遺傳承與開發(fā)的重要責(zé)任，當(dāng)下，其與愛奇藝合作的名為“華夏古城宇宙之洛陽”的IP開發(fā)計劃，正隨著《風(fēng)起洛陽》的熱播，讓無數(shù)觀眾尤其是年輕人的洛陽DNA大動。

非遺保護(hù)為引，鋪開“洛陽IP”全景

博物館里的唐三彩“復(fù)活”了，變身俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，帶領(lǐng)大家了解“華夏古城宇宙之洛陽”的風(fēng)貌。在光明網(wǎng)官微發(fā)布的唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”中，劇集、綜藝、動畫片、紀(jì)錄片、電影、衍生品、舞臺劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)等十二種內(nèi)容形態(tài)如同精心烹制的洛陽美食，被一一呈至觀眾面前。

唐三彩宣傳片“宇宙驚奇夜”截圖

你就這樣被拉進(jìn)了“華夏古城宇宙之洛陽”，在這里，你可以跟隨劇集《風(fēng)起洛陽》的主人公們一起探案，去動畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》、真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》中體驗(yàn)相同設(shè)定下的不同“副本”，在綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》中擴(kuò)展自己的興趣，再通過《風(fēng)起洛陽》劇本殺、VR全感體驗(yàn)店和主題酒店身臨其境體驗(yàn)洛陽城市文化的魅力，隨手就開一個洛陽文物盲盒，碎片化的媒介使用時間里，你又被“唐三彩講故事”、“唐三彩唱rap”的短視頻吸引。

華夏古城宇宙之洛陽

可以說，“洛陽IP”作為愛奇藝開發(fā)的“華夏古城宇宙”的開山之作，在打通線上線下渠道，覆蓋各類受眾群體尤其是年輕人的生活場景，為洛陽古城增添文化活力的同時，也提升了社會各界對愛奇藝文化創(chuàng)新力的期待值。

植根傳統(tǒng)文化，初窺“古城宇宙”方圓

為什么“IP+古城”的開發(fā)模式放置在洛陽的情境下這么“香”？今年年初，《唐宮夜宴》《洛神水賦》等一系列文化節(jié)目在全媒體渠道的傳播，以驚艷的視覺效果、新穎的文化創(chuàng)意讓觀眾們重新發(fā)現(xiàn)洛陽之美，也啟示古城去探索更多的文化傳播渠道。擁有平臺和IP開發(fā)優(yōu)勢的愛奇藝無疑是一個理想的合作伙伴，它既為古城提供了城市文化內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)和傳播渠道上的助力，又以其年輕創(chuàng)新活力，增強(qiáng)了文化開發(fā)的趣味性。大丈夫當(dāng)志存浩遠(yuǎn)，IP開發(fā)范圍不囿于洛陽，愛奇藝正以“華夏古城宇宙”的“IP+古城”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)模式，為其他城市的非遺工作和文化開發(fā)提供有益啟示。

《風(fēng)起洛陽》傳承了古城文化

“華夏古城宇宙”是“源宇宙”，IP文化和古城文化同源而生，“洛陽IP”多元形式的背后，不變的是其對傳統(tǒng)文化的敬畏、傳承與創(chuàng)新。以劇集《風(fēng)起洛陽》為例，該劇劇組在超過40000平米的置景場地上復(fù)原了100多個場景，以羊湯、酥酪、面靨等細(xì)節(jié)塑造著市民生活的煙火氣，細(xì)節(jié)之精美和氣象之恢宏令觀眾贊嘆。又以不良井、聯(lián)昉的創(chuàng)新設(shè)定，塑造出神都洛陽神秘的一面，并以與春秋道的正邪交戰(zhàn)，傳承了通貫古今堅持與邪惡勢力斗爭的正氣。

同時，“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”，文化元素的堆疊無法構(gòu)成有機(jī)的宇宙。愛奇藝建構(gòu)的“洛陽IP”是全方位的、情景式的文化環(huán)境，幫助受眾體驗(yàn)覆蓋衣、食、住、行的別樣人生。同時，這些體驗(yàn)又作為“華夏古城宇宙”的一環(huán)，串聯(lián)起璀璨的華夏文明。未來，愛奇藝還將打造《風(fēng)起隴西》《敦煌》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，繼續(xù)在“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)，打破不同故事間人物、時間、空間、時間的壁壘，最終形成“宇宙級IP”。

“華夏古城宇宙”不是簡單的“元宇宙”

在人民文旅研究院發(fā)布的11月份全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力評估中，洛陽重回全國城市榜首。城市影響力的提升，給予洛陽和愛奇藝?yán)^續(xù)“IP+古城”開發(fā)模式的信心。對于古城而言，這是一次通過政企跨地域合作，賦予古城活力，助推古城文化創(chuàng)新的嶄新機(jī)遇。對于愛奇藝而言，“華夏古城宇宙”既是商業(yè)模式的探索創(chuàng)新，又是社會責(zé)任的承擔(dān)，同時這一IP開發(fā)模式也將對行業(yè)產(chǎn)生有益啟示。對于社會大眾而言，“華夏古城宇宙”中的古城是華夏文明的一個象征，是他們了解傳統(tǒng)文化、享受文化的自由空間，更可以成為他們的精神居所。就像一支唐三彩創(chuàng)意視頻被賦予非遺傳承的意義那樣，我們期待“華夏古城宇宙”帶來更多驚喜。

校對盧茜