三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為直播帶貨要守規(guī)

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2022-04-01 09:38:36 新華社

原標題：三部門發(fā)文進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為

新華社北京3月31日電《經(jīng)濟參考報》3月31日刊發(fā)記者孫韶華采寫的文章《三部門發(fā)文進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為》。

文章稱，記者30日獲悉，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。

對此，《意見》提出，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺更好落實管理主體責(zé)任方面，《意見》提出，要加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務(wù)機關(guān)報送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，維護市場秩序方面，《意見》明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù)，采用價格比較方式開展促銷活動的，應(yīng)以文字形式顯著標明銷售價格、被比較價格及含義。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者等不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費者打賞和購買商品。

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