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2022-09-08 13:26:21 ?IT之家

在三大產(chǎn)品線更新完畢之后，蘋果發(fā)布會(huì)直接進(jìn)入了尾聲。這一次，蘋果沒有發(fā)布新的小配件，也沒有“One More Thing”，就只有結(jié)尾處出現(xiàn)了一個(gè)彩蛋，是地鐵中一位乘客像虛擬角色一樣閃現(xiàn)，很多人認(rèn)為，這是蘋果在為明年的發(fā)布會(huì)預(yù)熱，屆時(shí)蘋果的XR產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)。

手機(jī)行業(yè)寒冬，iPhone 14還香嗎？

2022年，“手機(jī)難賣”已經(jīng)成為共識(shí)。整個(gè)上半年，無(wú)論是全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)的出貨量都讓人感到寒意刺骨。

Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別同比下滑18%、10%。

市場(chǎng)不景氣，手機(jī)廠商們的日子不太好過(guò)。以二季度為例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除了市場(chǎng)份額基數(shù)較低的榮耀還處于快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額之外，其他幾家廠商的同比下滑明顯，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。而在全球市場(chǎng)上，小米OV的出貨量同比下滑都在20%左右。小米財(cái)報(bào)也顯示，上半年期間，手機(jī)銷量同比減少了2500萬(wàn)。

不過(guò)，高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)受市場(chǎng)需求萎靡的影響相對(duì)較小。高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon此前曾表示，低價(jià)手機(jī)銷量下滑最為明顯。Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與整體同比下降14%相比，高端市場(chǎng)的銷量?jī)H下降10%。其中，600-799美元(約4100-5470元)的高端和1000美元(約6850元)及以上的旗艦高端的細(xì)分市場(chǎng)，在2022年第二季度均獲得增長(zhǎng)。

手機(jī)廠商們也都因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)用戶消費(fèi)力強(qiáng)，且產(chǎn)品利潤(rùn)率高，將沖高端策略放在重中之重的位置，旗艦手機(jī)價(jià)格不斷上探，但結(jié)果并不盡如人意。華為“跌倒”后，iPhone 13靠著加量不加價(jià)的策略，迎來(lái)了新的高光。2021年四季度，蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額都是第一，這也是蘋果時(shí)隔六年后再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一。2021年高端智能手機(jī)市場(chǎng)占比中，蘋果獨(dú)占六成份額。

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