其中上半年收益率超過2%的有14家,格林基金今年以來固定收益收益率為2.45%,位列第四名。
基金公司直播正在降溫
據(jù)了解,基金公司密集投入直播始于2020年。
根據(jù)道樂研究院統(tǒng)計(jì),2020年6月基金公司在各個(gè)平臺(tái)的直播超過250場,意味著每日都有超過10場基金公司直播。
2021年5月,中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《公募基金直播業(yè)務(wù)專題討論會(huì)會(huì)議紀(jì)要》,對直播形式、紅包發(fā)放、合規(guī)內(nèi)控等問題進(jìn)行了梳理,并提出了相關(guān)建議?;鸸局辈ラ_始慢慢降溫。
據(jù)道樂研究院統(tǒng)計(jì),2021年9月共有117家機(jī)構(gòu)在支付寶理財(cái)直播基金欄目開了1445場直播,平均每家機(jī)構(gòu)月直播12場,場均觀看量為12萬人次,基金直播場次和觀看量均低于7月和8月的水平。
某基金公司市場部人士分析道,基金公司做直播很重要的一個(gè)訴求是提升規(guī)模。
在做直播初期,確實(shí)會(huì)增加新客戶,帶來規(guī)模的提升,但經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營后,同一平臺(tái)的新用戶增長會(huì)趨于乏力。
此外,基金整體賺錢效應(yīng)減弱,投資者對基金的熱情不如往年,也是基金公司直播熱度下降的重要原因。
不過,一些試圖通過互聯(lián)網(wǎng)增加營銷途徑的中小基金公司依然在直播領(lǐng)域奮起直追。如德邦基金招了3名網(wǎng)紅主播,其中包括重金聘用的原財(cái)通資管知名美女主播“花財(cái)妹妹”。
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