藍(lán)月亮在下沉市場(chǎng)困于山寨貨藍(lán)月殼藍(lán)月液藍(lán)日亮

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2022-10-13 10:28:06

原標(biāo)題：“藍(lán)月液”“藍(lán)月殼”橫行，藍(lán)月亮在下沉市場(chǎng)困于山寨貨

央廣網(wǎng)北京10月12日消息（記者邵藍(lán)潔）正在下沉市場(chǎng)尋求增量的藍(lán)月亮，遭遇到一道難關(guān)。

近日，有媒體報(bào)道消費(fèi)者網(wǎng)購藍(lán)月亮洗衣液，到貨后發(fā)現(xiàn)是“藍(lán)月殼”，事實(shí)上，山寨商品不僅僅是“藍(lán)月殼”，網(wǎng)友給出的圖案還包括“藍(lán)月液”“籃月亮”等等。

對(duì)于藍(lán)月亮來說，在下沉市場(chǎng)如何越過山寨商品直達(dá)消費(fèi)者是一個(gè)長期命題。

消費(fèi)者真假難辨

在視頻中，一位河北廊坊的消費(fèi)者展示了和藍(lán)月亮一模一樣外觀的洗衣液，并介紹到， “我室友前幾天在網(wǎng)上買了一瓶2.5kg裝的洗衣液，10月9號(hào)收到貨后卻是‘藍(lán)月殼’ ，最后細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，商家發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)宣傳圖遮擋了部分商標(biāo)，導(dǎo)致混淆?！边@段令人苦笑不得的視頻很快就登上熱搜，更多的網(wǎng)友提供了山寨藍(lán)月亮的商品。

一位內(nèi)蒙古的網(wǎng)友向央廣網(wǎng)記者展示了一款5kg裝的洗衣液，同樣是高度雷同的藍(lán)色外觀，但名字為“藍(lán)月液”?！拔腋覌寢屨f不要買，她偏不信邪?！?/p>

除了外觀，讓消費(fèi)者忍不住購買的，還有價(jià)格。

兩瓶5kg裝的“藍(lán)月液”洗衣液一共46元， 2.5kg裝的“藍(lán)月殼”洗衣液價(jià)格為10元。

這些價(jià)格明顯比官方渠道價(jià)格更低，但有消費(fèi)者表示，藍(lán)月亮經(jīng)常搞促銷活動(dòng)，價(jià)格變動(dòng)很頻繁。

藍(lán)月亮所在的洗衣液品類，不管線上還是線下渠道，打折、滿減、買贈(zèng)都是常用的銷售手段。

2021年上半年的財(cái)報(bào)中，藍(lán)月亮就表示過，市場(chǎng)上非公司客戶的平臺(tái)出現(xiàn)過剩的較低價(jià)產(chǎn)品，從而導(dǎo)致公司的定價(jià)策略及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格體系受到干擾。

這一現(xiàn)象成為2021年上半年藍(lán)月亮虧損4400萬港元的原因。

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