伴隨著杭州微念發(fā)出的《和解公告》，“李子柒”的歸屬權(quán)也算是塵埃落定。根據(jù)相關(guān)信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司也已于近期發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例則由49%增至99%。

另?yè)?jù)知情人士透露稱，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來(lái)將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。

不管雙方未來(lái)將以何種身份繼續(xù)合作，有一點(diǎn)可以肯定的是，苦苦等待一年多的粉絲們，距離再次看到李子柒的作品已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

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江湖遍地“李子柒”

李子柒賬號(hào)更新的上一條視頻，還得追溯到2021年7月，當(dāng)時(shí)李子柒還在更新著自己的“柴米油鹽醬醋茶”系列作品。隨后由于和MCN機(jī)構(gòu)微念公司的矛盾被擺上臺(tái)面，李子柒的賬號(hào)一直處于停更狀態(tài)。

不過(guò)雖然李子柒持續(xù)斷更，但短視頻行業(yè)卻并未停下風(fēng)云變幻的腳步，平臺(tái)代有網(wǎng)紅出，各領(lǐng)流量數(shù)個(gè)月。

尤其是在李子柒缺位之后，各種主打“田園鄉(xiāng)村”風(fēng)格的短視頻創(chuàng)作者更是一擁而上，想要瓜分頂流斷更之后無(wú)處安放的的流量。而一些MCN公司和網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)更是照葫蘆畫(huà)瓢，試圖打造出另一個(gè)翻版的“李子柒”。

不止在國(guó)內(nèi)，基于李子柒在海外視頻網(wǎng)站上的影響力，甚至還有國(guó)外的短視頻博主開(kāi)始模仿李子柒的視頻拍攝風(fēng)格。在YouTube上，“越南版李子柒”、“北歐版李子柒”等視頻博主并不鮮見(jiàn)。

而縱觀國(guó)內(nèi)的視頻創(chuàng)作者們，這短短一年多的時(shí)間里，也確實(shí)有一些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅出現(xiàn)。比較富有代表性的是在抖音爆火的“張同學(xué)”，2021年11-12月，張同學(xué)在兩個(gè)月時(shí)間里瘋狂漲粉近1500萬(wàn)，成為了新的“農(nóng)村頂流博主”。

在整個(gè)短視頻賽道，鄉(xiāng)村題材也在近兩年呈現(xiàn)出了井噴的姿態(tài)，動(dòng)輒上千萬(wàn)粉絲的“三農(nóng)博主”已經(jīng)不再鮮見(jiàn)，而抖音、快手、B站等平臺(tái)更是加大了對(duì)于鄉(xiāng)村題材視頻的扶持力度。

不過(guò)雖然后浪洶涌，但“李子柒”IP強(qiáng)大的文化屬性依然讓很多創(chuàng)作者難以望其項(xiàng)背，同時(shí)由于李子柒是為數(shù)不多墻里開(kāi)花墻外香的視頻博主，不僅在國(guó)內(nèi)粉絲眾多，在海外也同樣擁有大批追隨者。

目前在YouTube網(wǎng)站上，李子柒賬號(hào)的粉絲訂閱數(shù)量超過(guò)1700萬(wàn)，是全球訂閱量最高的YouTube中文頻道。甚至于在過(guò)去一年多斷更的時(shí)間里，李子柒的YouTube賬號(hào)還一直保持著粉絲量的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，粉絲的喜愛(ài)歸根結(jié)底也是來(lái)自于李子柒所創(chuàng)作內(nèi)容的高水準(zhǔn)，尤其是對(duì)于細(xì)節(jié)的高度還原和追求，使得李子柒的視頻不容易陷入俗套和同質(zhì)化之中，能夠持續(xù)引發(fā)觀眾的共鳴。

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錯(cuò)過(guò)品牌發(fā)展良機(jī)

盡管斷更對(duì)于李子柒的賬號(hào)體量沒(méi)有影響太多，但是這一年多的工作停滯，還是讓“李子柒”的商業(yè)價(jià)值大受損失，尤其是其同名的諸多消費(fèi)品牌，都不可避免的受到了影響。

據(jù)海豚智庫(kù)顯示，李子柒品牌在2020年銷售額達(dá)到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。2020年雙11，李子柒品牌在糧油速食類全網(wǎng)銷售額排行榜中位列第一，而到了今年雙11，則已經(jīng)滑落到了第五的位置。

而回顧李子柒品牌的成長(zhǎng)歷史，也是一路伴隨著李子柒IP的破圈和走紅。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”線上旗艦店正式開(kāi)業(yè)，上線不到一周，店鋪銷量便超過(guò)15萬(wàn)，總銷售額破千萬(wàn)。

但隨著李子柒與微念公司的糾紛不斷擴(kuò)大，在視頻賬號(hào)停更之后，品牌也就喪失了最穩(wěn)定且最重要的流量入口。

而最為可惜的風(fēng)口，還有過(guò)去一年直播電商和短視頻電商的盛行，在短視頻平臺(tái)大力扶持電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，身為頂流的“李子柒”有很大的機(jī)會(huì)趕上這一波東風(fēng)，但卻遺憾的失之交臂。

比如另一位頭部鄉(xiāng)村視頻創(chuàng)作者“蜀中桃子姐”，在過(guò)去一年通過(guò)短視頻平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了2.6億元的銷售額。

不過(guò)對(duì)于李子柒本人而言，斷更本身也是無(wú)奈之舉。其與微念公司的糾紛，有相當(dāng)一部分原因也是來(lái)自于對(duì)于“李子柒”品牌的運(yùn)營(yíng)歸屬不清晰。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現(xiàn)賬號(hào)，均是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊(cè)。李子柒本人（李佳佳）嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)與之并無(wú)聯(lián)系。

如今雖然李子柒與杭州微念達(dá)成和解，但“李子柒”品牌后續(xù)能否重塑輝煌還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。微念公司此前已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)備用商標(biāo)，正在試圖逐步減少對(duì)于“李子柒”品牌的依賴，而李子柒個(gè)人團(tuán)隊(duì)又缺乏獨(dú)立運(yùn)營(yíng)消費(fèi)品牌的經(jīng)驗(yàn)，雙方如果分道揚(yáng)鑣，那么顯然李子柒要更加吃虧一些。

加上如今流量時(shí)代的快速變換，網(wǎng)紅品牌起盤較快，對(duì)于“老品牌”來(lái)說(shuō)，即便曾經(jīng)有流量加持，但也未必能夠持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。

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開(kāi)不開(kāi)直播是個(gè)問(wèn)題

李子柒歸來(lái)之后，還能否重新拾起昔日的輝煌，除了要在內(nèi)容質(zhì)量上見(jiàn)真章之外，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上恐怕也要向流量妥協(xié)。

近兩年來(lái)，無(wú)論是短視頻創(chuàng)作者還是明星網(wǎng)紅，想要撬動(dòng)更大的流量，就必然繞不開(kāi)“直播”這條路，而回顧2022年風(fēng)靡一時(shí)的頂流符號(hào)，無(wú)論是劉畊宏還是東方甄選，也都無(wú)法割斷與直播之間的聯(lián)系。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播能夠更多的拉取用戶停留時(shí)長(zhǎng)，也可以通過(guò)帶貨等方式為平臺(tái)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，所以對(duì)于創(chuàng)作者開(kāi)直播的扶持也層出不窮。

而對(duì)于創(chuàng)作者自身而言，出鏡直播和視頻拍攝并不能完全的觸類旁通。此前的頂流“張同學(xué)”也曾在流量高峰期試水直播，但不論是公益助農(nóng)還是直播賣貨，均沒(méi)有取得太好的效果。

而對(duì)于李子柒這樣的人物IP來(lái)說(shuō)，其本身塑造的形象也不太適合太嘈雜的直播環(huán)境，如果沒(méi)有合適的直播腳本，會(huì)不會(huì)減少IP本身的吸引力和網(wǎng)紅濾鏡，也是值得其背后團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。

但從行業(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是短視頻經(jīng)濟(jì)，都無(wú)法離開(kāi)直播而孤獨(dú)生長(zhǎng)。離開(kāi)了鏡頭500多天之后，這也將是李子柒不得不面對(duì)的行業(yè)新常態(tài)。

頂流還好做嗎？

當(dāng)不少粉絲期盼李子柒回歸時(shí)，關(guān)于李子柒未來(lái)還能走多遠(yuǎn)的討論也逐漸多了起來(lái)。代月強(qiáng)指出，“李子柒”IP具備知名度和美譽(yù)度，發(fā)展中經(jīng)歷了一些波折，最終得到了大眾的關(guān)注?！爸扔兴嵘徒庠鰪?qiáng)了美譽(yù)”，他認(rèn)為李子柒停更期間的確有一定損失，但總體而言影響不是很大。

回顧“李子柒”IP的發(fā)展，起源于2016年李子柒與劉同明結(jié)緣。2016年，李子柒專門前往蘭州拜師學(xué)藝一個(gè)月，發(fā)布短視頻《蘭州牛肉面》后爆紅，全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)。劉同明找到她，二者達(dá)成了合作。最初是以合約方式，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，微念提供推廣服務(wù)。2017年7月，李子柒與微念聯(lián)合成立了子柒文化。此后，李子柒的視頻內(nèi)容更新節(jié)奏并不快，保持著自己的風(fēng)格，很快收獲了巨量關(guān)注。

“2016年整個(gè)行業(yè)還屬于野蠻生長(zhǎng)的階段，李佳琦、薇婭等也是較早爆紅，他們背后均有自己的公司和商業(yè)版圖。這些主播主要依靠自己打拼起家，李子柒則是在MCN的包裝下廣受關(guān)注，機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)有碰運(yùn)氣的成分”，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書(shū)樂(lè)表示，眼下整個(gè)網(wǎng)紅業(yè)態(tài)發(fā)展愈加穩(wěn)定，出類拔萃的個(gè)人越來(lái)越少，在機(jī)構(gòu)力量和流水線化生產(chǎn)之下，很難再造出超級(jí)頂流。

“李子柒”這個(gè)IP在全網(wǎng)目前依然具有牢固的優(yōu)勢(shì)?！翱陀^來(lái)說(shuō)，李子柒的內(nèi)容還是比較強(qiáng)的。自從這次事件出現(xiàn)后，MCN和網(wǎng)紅的關(guān)系更為敏感，機(jī)構(gòu)對(duì)個(gè)人品牌的投入意愿降低。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，李子柒還是有很大機(jī)會(huì)的”，一位資深從業(yè)者告訴中國(guó)新聞周刊，對(duì)李子柒而言“后續(xù)發(fā)展中保持持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是最大的考驗(yàn)”。

崔麗麗認(rèn)為，停更后掉粉和被遺忘對(duì)網(wǎng)紅品牌來(lái)說(shuō)是最危險(xiǎn)的，如今李子柒可能要采取一些內(nèi)容或傳播上的方法來(lái)激活品牌，召回可能已經(jīng)丟失的粉絲。

然而，“互聯(lián)網(wǎng)是健忘的”，一個(gè)頂流到頂點(diǎn)后，逐步化為平常，是不可避免的。

李子柒雖然人設(shè)鮮明，但受眾是否會(huì)有審美疲勞?輸出越來(lái)越多后，內(nèi)容同質(zhì)化的情況下能否持續(xù)破圈?張書(shū)樂(lè)指出，如今李子柒和微念的和解，從某種程度上來(lái)說(shuō)，是在雙輸局面下為了品牌繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的互相妥協(xié)，“紅利期還能有多久，想要繼續(xù)生存下去，必定要維持商業(yè)價(jià)值”。

目前，多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)正在深入布局產(chǎn)業(yè)端，比如微念積極布局螺螄粉上下游產(chǎn)業(yè)鏈，交個(gè)朋友、東方甄選等近一兩年火熱的直播機(jī)構(gòu)批量化生產(chǎn)主播，深入到各行業(yè)的供應(yīng)鏈，發(fā)展機(jī)構(gòu)品牌來(lái)壯大規(guī)模?！斑@是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)保護(hù)品牌，也是為了在品牌還有影響力的時(shí)候轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值”，張書(shū)樂(lè)強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)紅很難復(fù)制，想實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)還是要靠產(chǎn)業(yè)。

“如今競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，像李子柒這樣純粹做內(nèi)容的，如果背后沒(méi)有機(jī)構(gòu)做產(chǎn)業(yè)的能力，根本無(wú)法變現(xiàn)”，一位資深從業(yè)者指出，“合則生，分則死。李子柒是頂流，但如今頂流也有生命周期，網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)及時(shí)調(diào)整站位很重要”。