華誼兄弟實控人套現(xiàn)約8011萬元王忠軍王忠磊笑了(2)

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2023-03-22 16:38:30 金融界

2014年，20歲的華誼第一次丟了冠軍的位置：民營影視公司發(fā)行國產影片票房前三是光線傳媒、博納影業(yè)和樂視影業(yè)，而華誼的電影票房收入僅占國產電影全年票房的7%。

也是在這一年，華誼官宣“去電影化”戰(zhàn)略。據(jù)媒體報道，早在2009年上市之初，王中軍就想好了要“去電影化”：一邊出品影視，一邊布局游戲、旅游地產、電影公社等項目，最終目的是做一個“大娛樂平臺”。

2015年，王中軍宣布，經過幾年調整轉型，華誼兄弟的業(yè)務已由三駕馬車驅動：影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂（游戲）、IP授權（品牌授權和實景娛樂），而后兩塊業(yè)務的利潤總和已超過公司傳統(tǒng)影視娛樂業(yè)務。

在2018年接受“娛樂資本論”的采訪時，王中磊曾坦言，2014年、2015年時有點看不懂市場了，“電影突然變成了攢局的方式，可能一部暢銷書，一些大牌資源匯合在一起就容易賣座?！?/p>

比起投資電影的不確定性，華誼兄弟一直想布局全產業(yè)鏈，降低風險。

上市后不久，華誼兄弟就以1.48億購買了手機游戲廠商掌趣科技22%的股權，隨著掌趣上市，獲利15倍。嘗到甜頭后，華誼兄弟又入股銀漢科技，等到2017年游戲市場低迷時，跑步離場，累計減持套現(xiàn)超24億元，轉讓銀漢科技股份，又賺了6億元。

實景娛樂方面，華誼一直使用輕資產運營的方式，利潤來自于品牌授權費和項目經營收入。2016年，實景娛樂的簽約項目累計增至16個，營收暴增362.34%。但從2018年起，華誼兄弟實景娛樂板塊營收開始下滑，同時華誼兄弟不再披露累計簽約項目數(shù)量。

華誼兄弟的財報顯示，實景娛樂板塊的毛利率自2017年度的98.85%連年下跌至2020年度的26.76%；2021年該板塊營收1.17億元，占總營收的8.39%。

“三架馬車”走了十年，最后還是得靠影視娛樂這個獨輪驅動。但2017年之后，華誼主投的電影鮮有爆款，唯一拿的出手的是2020年的《八佰》，趕在一個好檔期，斬獲31.1億票房。而另一部大成本制作《侍神令》投資6億，撞檔《你好，李煥英》，最終票房只有2.5億。

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