六一兒童節(jié)前夕，30號(hào)發(fā)布的一份問(wèn)卷調(diào)查顯示，超七成的成年人想過(guò)兒童節(jié)，其中18至25歲人群在這一選項(xiàng)的比例高達(dá)82%。

眾多大朋友們?cè)趦和?jié)前夕為自己選購(gòu)?fù)婢弋?dāng)作禮物，玩具也展現(xiàn)出成人化消費(fèi)趨勢(shì)。問(wèn)卷調(diào)查顯示，高達(dá)/變形模型、動(dòng)物玩偶公仔成為16到25歲的消費(fèi)者最喜愛(ài)的玩具，成交額同比分別達(dá)245%、186%。

減壓玩具、立體拼插類玩具、網(wǎng)游周邊同樣獲得成年人的青睞，成交額同比分別達(dá)161%、113%、108%。

以上調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)來(lái)自于京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，在京東618前夕發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)觀察》。

此外，這份消費(fèi)趨勢(shì)觀察還發(fā)現(xiàn)，船舶/艦艇、飛機(jī)模型、建筑/DIY小屋等為46歲以上中年人的情緒療愈神器。

在京東618期間，京東超市也響應(yīng)成人化趨勢(shì)的玩具消費(fèi)需求，為成年人帶來(lái)樂(lè)高阿波羅土星五號(hào)火箭積木、618件套專供解壓神器咕卡、變形金剛擎天柱手辦、萬(wàn)代限定款手辦、王者榮耀I(xiàn)P皮膚卡五大最具特點(diǎn)，高品質(zhì)成年人玩具神器，是成年人自我犒賞的禮物之選。

玩具消費(fèi)呈現(xiàn)成人化趨勢(shì)高達(dá)/變形模型熱銷同比增長(zhǎng)245%網(wǎng)游周邊同比超100%

玩具市場(chǎng)迎來(lái)更多元的市場(chǎng)需求，玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”、“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

收藏型手辦在今年取得熱銷，成為成年人玩耍新選擇，高達(dá)/變形模型成交額同比增長(zhǎng)245%。

京東618期間，萬(wàn)代推出稀缺款幸運(yùn)福袋手辦，滿足玩具愛(ài)好者的收藏需求。此外，萬(wàn)代更是在京東超市增設(shè)收藏手辦會(huì)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供多款PB手辦，以高性價(jià)比回饋大朋友的喜愛(ài)。

變形金剛作為最熱門(mén)的IP之一，京東超市為消費(fèi)者帶來(lái)正義領(lǐng)袖擎天柱手辦。擎天柱手辦奧利安派克斯，經(jīng)典紅藍(lán)配色，細(xì)節(jié)刻畫(huà)精致，變形設(shè)計(jì)巧妙，玩法多樣，獲得眾多大朋友的關(guān)注，瞬間喚起追憶情結(jié)。

IP周邊玩具也有新亮點(diǎn)，兒童節(jié)前夕京東超市網(wǎng)游周邊成交額達(dá)108%。王者榮耀作為當(dāng)下最流行的游戲之一，京東超市推出網(wǎng)游周邊限時(shí)特惠王者榮耀皮膚卡，以虛擬商品與實(shí)體卡片結(jié)合的形式，方便游戲玩家快速充值心儀的皮膚。隨著王者榮耀限定皮膚重新上線，再次助力皮膚卡實(shí)現(xiàn)新一波銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)。

618件套咕卡帶來(lái)極致性價(jià)比拼插玩具成交額超113%資源傾斜助力玩具發(fā)展

在京東618期間，京東超市響應(yīng)成年人的玩具消費(fèi)需求，帶來(lái)品類豐富的玩具好物。

作為當(dāng)下新潮流的玩具咕卡，不僅成為小朋友中的“社交密碼”，也以“平價(jià)的快樂(lè)”征服了眾多年輕人們，在兒童節(jié)前夕，咕卡套裝成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)509%。

京東618期間，京東超市推出618件套專供解壓神器咕卡，“萬(wàn)物可咕”的治愈系貼紙幫助成年人沉浸式創(chuàng)作，撕貼紙的“治愈”白噪音，手工DIY的創(chuàng)作過(guò)程，成了年輕人解壓、消磨時(shí)間的一種方式，極致性價(jià)比獲得眾多年輕人熱捧。

立體拼插類玩具對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)在拼裝過(guò)程中不僅能釋放壓力，更能帶來(lái)滿滿的成就感。兒童節(jié)前夕，京東超市立體拼插類玩具成交額高達(dá)113%。

作為積木界中的常青樹(shù)，樂(lè)高的多種多樣的玩法讓成年玩家也逐步成為立體拼插類玩具的消費(fèi)主體。

京東618期間，京東超市為成年玩家?guī)?lái)樂(lè)高王牌單品，以1：110比例還原美國(guó)宇航局阿波羅土星五號(hào)，火箭可拆分為3個(gè)不同區(qū)段，模擬阿波羅火箭發(fā)射軌跡，致敬人類首次登月壯舉，為航天迷帶來(lái)心儀收藏。

成人化玩具的風(fēng)靡，與京東超市的扶持也息息相關(guān)。今年4月，京東超市發(fā)布玩具商品2023年度趨勢(shì)品扶持戰(zhàn)略，通過(guò)傾斜資源，滿足消費(fèi)者差異化需求，重點(diǎn)推動(dòng)相關(guān)趨勢(shì)商品銷售高增長(zhǎng)。

例如，在游戲IP類玩具上，京東超市也將引入新的潮流游戲IP，并與更多游戲運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

京東超市玩具樂(lè)器業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁娟表示，京東超市擁有專業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)、精選商品，堅(jiān)持正品生態(tài)，具備有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，助力玩具品牌商家出圈和降本增效，運(yùn)用全渠道等業(yè)務(wù)能力，助力澄海玩具等產(chǎn)業(yè)帶玩具商家實(shí)現(xiàn)最大增量。

今年京東618，購(gòu)買(mǎi)京東超市自營(yíng)及開(kāi)放平臺(tái)參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優(yōu)惠力度，并支持5月23日20點(diǎn)-6月20日全品類30天價(jià)保（“特殊商品”除外）。

購(gòu)買(mǎi)京東“百億補(bǔ)貼”和京東超市“巨超值”會(huì)場(chǎng)的商品，均可享受“買(mǎi)貴雙倍賠”服務(wù)。5月23日起，逛京東超市，每日晚8限時(shí)限量搶1元好物。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品類豐富、多元玩具的首選渠道。