燕京啤酒股吧因蔡徐坤炸鍋流量明星翻車(chē)對(duì)代言品牌有多大影響？

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2023-07-05 10:22:22 上游新聞

從上周開(kāi)始，當(dāng)紅藝人、流量明星蔡徐坤的一系列負(fù)面消息（被傳與未成人交往、強(qiáng)制墮胎等）持續(xù)曝出引發(fā)輿論關(guān)注。而蔡徐坤方面的回應(yīng)卻在本周一（7月3日）姍姍來(lái)遲，一方面道歉稱(chēng)部分爆料屬實(shí)，一方面強(qiáng)調(diào)其中多項(xiàng)嚴(yán)重問(wèn)題并不存在。

公開(kāi)報(bào)道顯示，與此前部分藝人翻車(chē)（身陷負(fù)面輿論）時(shí)的各種急速、高調(diào)撇清不同，由蔡徐坤商業(yè)代言的40余家品牌都顯得相對(duì)緘默，截至目前尚無(wú)一家發(fā)布解約聲明。但其負(fù)面影響已經(jīng)隱現(xiàn)，其代言的A股公司燕京啤酒意外成為投資者關(guān)注焦點(diǎn)，話(huà)題“蔡徐坤代言的燕京啤酒股吧炸鍋”“燕京啤酒回應(yīng)蔡徐坤事件”還因此上了熱搜。截至7月4日12時(shí)，后一話(huà)題的微博閱讀量接近3億。

蔡徐坤翻車(chē)事件致“燕京啤酒股吧炸鍋”是怎么回事？其商業(yè)代言的40多家品牌對(duì)此有何舉動(dòng)？流量明星翻車(chē)對(duì)品牌方面究竟影響有多大？翻車(chē)明星真的將面臨品牌方“天價(jià)違約金”索賠嗎？一起來(lái)看看。

合作平臺(tái)及品牌有“切割”，但尚無(wú)解約聲明

7月3日11時(shí)30分，微博認(rèn)證為“蔡徐坤”賬號(hào)發(fā)文回應(yīng)，其表示自責(zé)懊悔，但個(gè)人認(rèn)為該事件不涉及違法行為。此前，在相關(guān)負(fù)面消息發(fā)酵多日，蔡徐坤方面還未回應(yīng)的時(shí)間段內(nèi)，多平臺(tái)及品牌已經(jīng)有所動(dòng)作。

截至7月4日14時(shí)，燕京啤酒官方微博頭圖仍是蔡徐坤代言頁(yè)面。圖片來(lái)源/微博截圖

7月2日，“央視頻下架蔡徐坤所有視頻”迅速霸榜熱搜，網(wǎng)友關(guān)注蔡徐坤是否可能“涼涼”。7月1日晚，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范委發(fā)布關(guān)于對(duì)內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示，也一度受到熱議。6月30日，綜藝欄目《奔跑吧》官方微博發(fā)文稱(chēng)：“因編排調(diào)整，原定今天20:20播出的《奔跑吧》將延期播出?！本W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原定播出嘉賓有蔡徐坤。

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