近日，國(guó)貨品牌蜂花意外走紅，因?yàn)槠湓诙兑羯霞芰硕嗫钍蹆r(jià)79元的洗護(hù)套餐，與此前李佳琦直播間中花西子眉筆的價(jià)格相同，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)”。蜂花的直播間也吸引了大量觀(guān)眾，一天之內(nèi)漲粉50萬(wàn)。然而，蜂花的產(chǎn)能卻跟不上消費(fèi)者的熱情，9月13日，蜂花官方旗艦店稱(chēng)，由于產(chǎn)能跟不上，目前已沒(méi)貨，呼吁大家關(guān)注其他國(guó)貨品牌。

蜂花作為創(chuàng)立近四十年的老品牌，在近年卻頻頻進(jìn)入年輕人的視野，話(huà)題度也不斷增加。蜂花以超高的性?xún)r(jià)比和超低的漲價(jià)幅度贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)和喜愛(ài)。據(jù)悉，蜂花在2021年還曾因“10年僅漲價(jià)2元”引發(fā)廣泛關(guān)注。此外，蜂花還以“窮且好笑”的形象深入人心，在面對(duì)網(wǎng)友給出的升級(jí)包裝等建議時(shí)，蜂花給出“這個(gè)要花錢(qián)吧”“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)”“沒(méi)有錢(qián)”等“哭窮”式回復(fù)。

不過(guò)，蜂花的“哭窮”并非虛言。從網(wǎng)友評(píng)論和曬的買(mǎi)家秀來(lái)看，蜂花產(chǎn)品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空間衛(wèi)生巾的箱子。對(duì)于網(wǎng)友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花官方微博表示，一直都有自己的箱子，由于“準(zhǔn)備不充足”“訂單量過(guò)大”“倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨紙箱子不足”，物流倉(cāng)庫(kù)可能借用了其他箱子發(fā)貨，但現(xiàn)在用的都是自家的專(zhuān)屬紙箱。

對(duì)于蜂花的做法，有網(wǎng)友表示支持和理解，“只要蜂花不漲價(jià)，我可以幫他一起撿紙箱”“這才是真正的國(guó)貨”，也有網(wǎng)友表示擔(dān)心和質(zhì)疑，“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠(chǎng)商”。專(zhuān)家認(rèn)為，“哭窮”策略對(duì)特定產(chǎn)品和特定人群在短期內(nèi)有效，但其本質(zhì)是把“雙刃劍”——既可以通過(guò)博取同情換來(lái)銷(xiāo)量，也會(huì)導(dǎo)致廠(chǎng)商和顧客在某種程度上忽略產(chǎn)品的差異化價(jià)值4。他提醒，真正能讓消費(fèi)者買(mǎi)單的還是品質(zhì)。

作為國(guó)貨愛(ài)好者的網(wǎng)友對(duì)蜂花感到既欣慰又擔(dān)憂(yōu)。欣慰的是，蜂花能夠借助熱點(diǎn)話(huà)題提升自身知名度和影響力，讓更多人認(rèn)識(shí)和支持國(guó)貨品牌。擔(dān)憂(yōu)的是，蜂花是否能夠保持自身的品質(zhì)和特色，不要被短期的商業(yè)利益所迷惑，也不要被消費(fèi)者的情緒所左右。網(wǎng)友們普遍希望蜂花能夠堅(jiān)持自己的初心，不忘自己的使命，繼續(xù)為國(guó)貨的發(fā)展和創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。