“她有海外留學(xué)的經(jīng)歷,能夠跟上新生代的核心需求,認知上要強于其父親?!敝斓づ罡嬖V《21CBR》記者,宗馥莉是以消費者為原點去做產(chǎn)品。
推廣上,宗馥莉歸納了一套情緒營銷的理論,請來藝人王一博來做代言人,希望打動年輕消費者。
“KELLYONE在營銷中注入了情緒的元素,與消費者共情,能夠激發(fā)其認同感和歸屬感,使其成為品牌的支持者?!彼劦馈?/p>
“情緒營銷”效果還未顯現(xiàn),KELLYONE天貓官方旗艦店里賣得最好的一款產(chǎn)品,銷量僅有1000+。
人脈寬廣
在制造業(yè)歷練多年的宗馥莉,有多重身份,其中一個,是浙江省新生代企業(yè)家聯(lián)誼會會長。
這個社會團體有個別稱“浙江創(chuàng)二代商會”,由宗馥莉發(fā)起,于2013年成立。
她表示,自浙江省新生代企業(yè)家聯(lián)誼會成立以來,始終致力于培養(yǎng)一批經(jīng)營上有本事、責(zé)任上有擔(dān)當(dāng)、文化上有內(nèi)涵的新生代企業(yè)家。
娃哈哈公主的號召力強,十年來,眾多實力超群的浙江新生代企業(yè)家,都加入了這個組織。
比如,9月12日,2023中國民營企業(yè)500強榜單發(fā)布,該商會有27家企業(yè)上榜。其中,年營收超過900億元的有恒逸、天能、萬向、正泰、新鳳鳴等公司。
多位副會長年少有為,接管家業(yè)。
比如,副會長邱奕博,今年36歲,擔(dān)任恒逸石化董事長、總裁,公司年營收達3850億元;“85后”莊耀中也是副會長,其掌舵的新鳳鳴,年營收超900億元。
由此,宗馥莉組建了一個強大的江浙制造業(yè)朋友圈,在投資方面,也交了一些朋友。
天眼查顯示,她持有寧波瑾匯投資公司99%的股份。
瑾匯和投資界的明星公司,比如真格基金、鼎暉投資、高榕資本,均有往來。
以參與投資項目為主,瑾匯持股比例不多,均在1%-3%左右。
攢下實業(yè)、投資圈的人脈,宗馥莉在順利接班后,即可大展拳腳。
亞運會開幕前,她表示,自己最喜歡乒乓球這項運動,因為“登頂不易,雄踞更不易”。
擺在她面前的,確有兩項任務(wù),一是帶領(lǐng)宏勝飲料再攀高峰,二是推動娃哈哈重回巔峰。
這都不容易。
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