沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時(shí)尚絕緣，還帶著些“身份識(shí)別”的意思

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2023-11-21 19:23:04 Ai財(cái)經(jīng)社

沖鋒衣火了

到底誰(shuí)在買(mǎi)沖鋒衣？

放在5年前，很少有人會(huì)回答是“自己”。彼時(shí)，沖鋒衣不僅與時(shí)尚絕緣，還帶著些“身份識(shí)別”的意思。比如穿紫羅蘭色的通常是大媽，穿藏藍(lán)和軍綠色的是大爺，穿黃色的像外賣(mài)小哥。

如今面對(duì)同樣的問(wèn)題，大家又都會(huì)心一笑：甭管馬路邊、地鐵上還是公司里，哪哪兒都能見(jiàn)得著。隨便從朋友圈里找10個(gè)人問(wèn)，也至少有一兩個(gè)已經(jīng)買(mǎi)了沖鋒衣，或者正在買(mǎi)沖鋒衣的路上。

沖鋒衣不是啥新事物。高鵬做沖鋒衣生意十多年，他告訴「市界」，早年間一些學(xué)校、公司就在統(tǒng)一訂做沖鋒衣，“因?yàn)闆_鋒衣是功能性衣物，能防風(fēng)防水”。

如今在1688、小紅書(shū)、淘寶等平臺(tái)搜“沖鋒衣”，自稱做沖鋒衣十余年，甚至20多年的商家，也不在少數(shù)。

但沖鋒衣走紅，接連斬獲“男人最好的醫(yī)美”“最美打工服”等美譽(yù)，確實(shí)還是最近一兩年的事兒。

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（圖源/小紅書(shū)截圖）

剛剛過(guò)去的雙11，男性消費(fèi)力罕見(jiàn)覺(jué)醒，甚至到了“首次超過(guò)寵物狗”的程度。功臣之一，就是沖鋒衣。不少男性后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)：“穿上沖鋒衣，才知道自己有多帥”。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11大促首日，沖鋒衣就排進(jìn)了“男性消費(fèi)榜”前三，銷售額增幅達(dá)90%。

魔鏡洞察不久前的數(shù)據(jù)也顯示，2022年10月至2023年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到75億元左右，銷量在1752萬(wàn)件左右。蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月抖音平臺(tái)上沖鋒衣賣(mài)了13億元，同比大漲336.57%。

要是在小紅書(shū)上不小心點(diǎn)開(kāi)沖鋒衣推廣，更是仿佛置身沖鋒衣的海洋，不買(mǎi)一件都對(duì)不起這個(gè)秋冬。該平臺(tái)上，“沖鋒衣”有關(guān)筆記有148萬(wàn)篇之多，相關(guān)商品也有148萬(wàn)多件。截至11月16日，“沖鋒衣”相關(guān)話題在小紅書(shū)總瀏覽量超8億。

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