原標(biāo)題：不斷漲價的羽絨服，把市場讓給了軍大衣？

羽絨服越來越貴，似乎是每年冬天都不會缺席的話題。你更愿意為更昂貴的羽絨服買單，還是反其道而行之？

就在網(wǎng)友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生重新穿上花棉襖、軍大衣，屬實是“不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比”。

寒風(fēng)之下的溫暖生意，究竟發(fā)生了怎樣的變化？

不斷漲價，買件羽絨服不“絨”易

1936年，世界上第一件真正意義上的羽絨服誕生。不到一百年的時間里，這種輕便、保暖的御寒衣物幾乎進入了北方家家戶戶的衣櫥，就連不少南方人也會常備一件。

但在保暖之外，越來越多附加值被添加到羽絨服上，導(dǎo)致了其價格的接連攀升?！坝∠笾杏鸾q服七八百塊錢就已經(jīng)很貴了，沒想到現(xiàn)在一千多塊錢都算正常價格了。”不少近期有購置羽絨服打算的人都發(fā)出了這樣的感慨。

這確實不是“身邊即世界”的個人感受。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

在售價越來越高的背后，是羽絨服的成本走高了嗎？在江蘇從事羽絨服生意的司女士對中新財經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本構(gòu)成，除了面輔料、雜費等，其中最重要的自然是絨。

“市面上羽絨服以鵝絨鴨絨為主，前面帶的數(shù)字就是相應(yīng)的絨的含量，比如90鵝絨、70鴨絨，數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70的絨可能是翅膀的毛，80的絨是胸脯的毛，90的就是脖子的毛。”

司女士說，鵝絨的價格是鴨絨的一倍還要多。同樣是70-90的絨含量，鴨絨的價格在每公斤200-400元不等，鵝絨的價格則是每公斤500-900元。

“每克的單價乘上充絨量，可以得出每件衣服的羽絨成本?！彼九颗e例，一件200克左右充絨量、絨質(zhì)量中等、基礎(chǔ)款式的羽絨服，最初的出廠價可能就在160元左右。量大的話每件還能再便宜幾塊錢。

那么今年的羽絨成本到底有沒有更高？司女士認(rèn)為還是有的?！敖衲犍Z絨的價格漲得很快，鴨絨一開始還相對穩(wěn)定，后來也被帶起來了一些，這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關(guān)?！?/p>

但司女士認(rèn)為主要原因還是在下游需求端，眾多品牌都開始向高端化發(fā)展，對白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求上漲更明顯?！笆袌錾献鲇鸾q的，用鵝絨比往年都多，價格也高了?！?/p>

部分熱銷沖鋒衣產(chǎn)品。

替代品火爆，沖鋒衣“沖瘋了”

“做羽毛的不賺錢，做服裝的賺錢。”司女士提到了這樣一句話。在她看來，許多差價在幾百元的羽絨服，面輔料成本差不多，品牌之間最大的差別就是絨的質(zhì)量是否更有保證。

“但現(xiàn)在很多羽絨服要做高端市場，除了設(shè)計得好看，也會在面輔料材質(zhì)上下功夫，比如更防風(fēng)，更有科技含量?！彼九空J(rèn)為，曾經(jīng)的羽絨服面輔料只有尼龍、錦綸、春亞紡、滌塔夫等，目前也發(fā)展出更多特種面料。

與其被動接受羽絨服在面輔料的“進化”，不如主動出擊自己尋找高端的“皮膚”。于是在今年，刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。

社交平臺上光鮮亮麗的潮人，也開始向“程序員審美”靠攏，研究起什么是防水指數(shù)、雙層結(jié)構(gòu)面料、壓膠和透氣?！翱梢哉f，秋天站在安福路的風(fēng)景，和西二旗可能也不會有多大差別?！?/p>

百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過1250，反超羽絨服。京東數(shù)據(jù)也顯示，今年以來沖鋒衣成交額同比增長165%，“雙11”期間(10月20—25日)沖鋒衣成交額同比增長200%。

其中，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧。除了常見的防水、防風(fēng)、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié)，成為年輕人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

更不用說，沖鋒衣還便宜一些。據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均超過1200元。沖鋒衣均價則為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

“之前沖鋒衣都是愛爬山、戶外的人來買，今年很多年輕人都來了?！痹诒狈侥乘木€城市商場做戶外用品銷售的店員對記者說：“以前的沖鋒衣都是黑灰紅藍黃這種傳統(tǒng)配色，這兩年來了很多好看的新款，我差不多每天都能賣出去兩三件，周末熱鬧的時候最多一天賣了八件。”

社交平臺上，軍大衣、花棉襖火爆。

“社牛穿搭”，軍大衣、花棉襖也熱銷

作為一款相對高單價的剛需品類，消費者對羽絨服的價格確實相對更敏感。經(jīng)營一家個人服裝實體店的店主付小姐說起羽絨服的拿貨就有些頭疼：“品牌的羽絨服可能賣一千多元大家會覺得貴，我們這種店的話，賣五六百塊大家已經(jīng)覺得貴了?！?/p>

“拿貨的時候能感受到，低端的羽絨服很便宜，可能也就一百塊多錢，翻三四倍也能賣出去。但如果想做中高端一些，可能拿貨就得四五百塊錢，根本不可能再翻一番賣，最多加價一百多塊跑個款?！备缎〗阌X得，賣羽絨服反而不如賣棉衣省心。

對買羽絨服感到頭痛的還有眾多年輕人。于是一場降溫之后，幾個東北大學(xué)生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊；商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁，也多了許多年輕的女孩子。

“誠心求一款能過冬的衣服，價位最好在1萬元以內(nèi)、50元左右，在線等挺急的。”在不拘一格的大學(xué)生帶領(lǐng)下，價格低、用料足的軍大衣、花棉襖重回潮流前線，風(fēng)靡各大高校校園。本著“只要我不尷尬，冷的就是別人”的態(tài)度，完成了一個人穿是顯眼包、兩個人穿略顯尷尬、一群人穿引領(lǐng)潮流的時尚蛻變。

“我周圍學(xué)生確實有穿的，特別是趕‘早八’的早課時。我覺得這些孩子消費講實用、有個性，是件挺好的事?！惫枮I某高校輔導(dǎo)員趙老師對記者說，據(jù)學(xué)生們反饋，軍大衣“很扛凍、賊暖和，就是七八斤左右有點重?！?/p>

“聽說最近也有輕便款的軍大衣了，但是絲綿款的不扛風(fēng)。我都推薦他們?nèi)诒５昀镔I，質(zhì)量更好?！壁w老師笑說。