調(diào)查：國產(chǎn)羽絨服賣到7000元？供應(yīng)商給出“高價(jià)”真相(3)

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2023-11-27 16:42:11 第一財(cái)經(jīng)

周建春也表示，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求發(fā)生了明顯的改變，對(duì)于一件服裝的科技性和功能性的追求，變成了新的時(shí)尚趨勢(shì)，“今年科技系列的面料及對(duì)應(yīng)的羽絨服賣得尤其好”。

“前幾年一些常規(guī)羽絨服的價(jià)格是往下走的，內(nèi)卷嚴(yán)重都在打價(jià)格戰(zhàn)。但有些品牌的羽絨服價(jià)格卻一直在往上提，的確是東西做得更好了。”周建春覺得，品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，70%都來自于面料的差異，“要用更加具有功能性和科技性的面料才能順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求”。而更多元的功能性需要科技性來實(shí)現(xiàn)，比如有些羽絨服材料，不僅能防風(fēng)、蓄熱保暖，還能防污、防油等，把原本用在降落傘上的材料用在服裝上，強(qiáng)度可以比傳統(tǒng)提高1.5倍以上，納米級(jí)的一種膜則可以讓水蒸氣透出、液態(tài)水進(jìn)不來，同時(shí)具備排汗透氣和防水功能。

除了功能性和科技性，在全球低碳化的趨勢(shì)下，價(jià)格高的羽絨服及面料還通常需要具備低碳環(huán)保和可再生元素。這些直接體現(xiàn)在了供應(yīng)鏈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、訂單量和利潤率上。

“我們從今年開始，常規(guī)的里料用的都是可再生材料?！逼研【瓯硎?，如今做材料一定要有自己的特點(diǎn)，不能隨大流，那些傳統(tǒng)的同質(zhì)化材料，競(jìng)爭(zhēng)激烈也沒有多少利潤。為此，他們從2019年開始放棄了原來的客戶和常規(guī)產(chǎn)品，增加了獨(dú)立的研發(fā)和樣品管理團(tuán)隊(duì)，改變了原先由業(yè)務(wù)帶著做開發(fā)的被動(dòng)模式，主動(dòng)向可再生和科技面料轉(zhuǎn)型，也在數(shù)年的磨合后在這兩年收獲了訂單額的成倍增長，“今年的訂單預(yù)計(jì)能增長1.75倍，去年增長了1.2倍”。而在此之前，每年的訂單幾乎持平。

傳統(tǒng)的面料不增反降，但對(duì)蒲小娟而言，他們的新材料價(jià)格比常規(guī)的面料價(jià)格高了30%以上，屬于量價(jià)齊升，“有些朋友的企業(yè)也在今年8月就實(shí)現(xiàn)了去年全年的業(yè)績”。

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