10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣20萬(wàn)元背后產(chǎn)業(yè)鏈水挺深(6)

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2023-11-30 11:20:46 環(huán)球網(wǎng)

但在余鋒看來(lái)，藝人為他人公開祝福，與為祝福對(duì)象代言之間不宜直接畫等號(hào)。因?yàn)榇裕淙粘ＵZ(yǔ)義指的是“代為發(fā)言”“代為言說(shuō)”之意；明星為他人公開祝福，不能直接等同于明星“代為祝福對(duì)象發(fā)言”，也無(wú)法直接等同于“代為祝福對(duì)象言說(shuō)”。

“代言，在廣告法的背景下理解，其與‘廣告’和‘人’合成為一個(gè)專有法律名詞——‘廣告代言人’，意思是除廣告主以外，以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織?！庇噤h說(shuō)，因被祝福的對(duì)象為他人，既不是商品，也不是服務(wù)，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列。

不過(guò)，有網(wǎng)友提出，如果在錄制的祝福視頻中，明星提及對(duì)方具體企業(yè)或產(chǎn)品名稱，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質(zhì)？

對(duì)此，余鋒給出了肯定答復(fù)?！叭绻鞔_提及具體企業(yè)，就帶有了名人代言的廣告性質(zhì)，其原因在于，無(wú)論是企業(yè)代言人還是品牌代言人，最終都可歸結(jié)為直接或間接對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明?！庇噤h說(shuō)。

“如果被祝福的對(duì)象是個(gè)人，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下，無(wú)法將之視同廣告進(jìn)行管理。如果被祝福的對(duì)象不僅是個(gè)人，還直接或間接地包括商品或服務(wù)，那么，可以考慮將其視作廣告來(lái)管理，受廣告法的調(diào)整。”余鋒說(shuō)。

作為公眾人物的藝人，嚴(yán)于律己，審慎對(duì)待自己的行為，成了受訪專家的共識(shí)。

對(duì)于如何審慎自律，余鋒認(rèn)為有兩點(diǎn)需要注意：“就祝福視頻來(lái)說(shuō)，一方面，通過(guò)曝光的方式進(jìn)行媒體監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督，以聲譽(yù)為支點(diǎn)，影響明星的行為選擇；另一方面，可以通過(guò)行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則，為明星審慎自律提供規(guī)范指引。”

也有業(yè)內(nèi)人士建議，有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范性引導(dǎo)，引導(dǎo)明星做好篩選，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”。藝人作為具備較高社會(huì)影響力和較大粉絲數(shù)量的群體，需保持更為嚴(yán)格的社會(huì)責(zé)任感，應(yīng)當(dāng)愛惜自己的羽毛。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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